YAHOO已经通过它日益增长的新闻发布网络体系来测试消费者的行为定位广告。根据先前所预览的广告管理平台展示和yahoo负责人的发言，我们都可以看出公司销售方向将进行重大改变，正在逐渐调整新闻报刊集团网站和网络之间的比例。

　　根据yahoo新闻集团副总裁Lem Lloyd所说，YAHOO新闻合作伙伴都可以单独在他们自己网站上出售用户习惯定位广告，或者基于350个标准的细分用户市场或根据消费者需求细分的yahoo官方网站来出售广告。通过这种方式，我们的合作伙伴就可以创建出符合他们当地市场的广告。该系统目前正在20个报刊网站进行测试，测试团队在一个月内已经达到了50个。

　　新闻行业的专家兼媒体市场调查公司Outsell首席分析师Ken博士根据yahoo和其合作伙伴之间的关系作出了评论：地理定位和习惯定位广告对于按照CPM模式收费的广告非常有好处。

　　2007年6月，YAHOO对外宣称，它准备将独立的图片广告和搜索关键词广告整合起来，公司打算降低图片广告销售的增长速度，以便于让广告商更好的将这两种广告形式结合起来。根据YAHOO北美销售总监David Karnstedt所说，YAHOO这一行为目的在于通过组织周围的用户简化广告购买流程。

　　在这一变革过程中，技术将会是YAHOO的下一个亮点。自从YAHOO在周一互动广告机构举办的年会上申明了平台计划之后，YAHOO已经有了一系列的动作。Sue Decker在其公司博客中写道“我们正在建立一个拥有尖端科技的广告平台，通过该平台当广告商在YAHOO网站、运营平台、合作网站和其他网络广告系统购买定位、保证和非保证广告库存时，可以大大简化其购买流程。

　　这个基于网络的管理平台可以和DoubleClick 的DART， Microsoft的 Atlas以及其他一些第三方广告管理平台相媲美。该平台最初被用于图片广告，慢慢的它会和YAHOOPanama搜索技术相融合。根据YAHOO所说，该平台允许广告商通过任何一个YAHOO合作伙伴来策划、预览和提交单个定位广告订单。这一项目目前被叫做广告商和发布商交换系统（APEX），正式名称还没有定下来。

　　在26家新闻发布集团中，已经有21家打算使用该图片广告平台，其中包括Cox， Belo， Scripps， McClatchy 和媒体新闻集团。目前这21家新闻发布商每个都拥有一个测试该平台的报刊网站，比如Cox启动了亚特兰大宪法杂志的AJC.com网站，随着测试范围的不断扩大，将会有越来越多的Cox网站加入其中。如果你加入到这个报刊集团中来，你就可以独享这个广告平台，这也是最吸引新闻发布商的地方。

　　YAHOO新闻合作伙伴的数量已经达到了634家，其中包括425家日报。然而这些新闻发布合作伙伴并不是都愿意展示图片广告或是出售YAHOO的分类目录给当地广告商。例如，近期YAHOO的合作伙伴时代新闻发布公司和哥伦比亚新闻发布公司已经签署了合同表示他们只会展示YAHOO热门职位招聘广告。与此同时，水牛新闻公司和YAHOO新合作伙伴Shaw报刊公司不仅在他们网站上放了YAHOO的热门职位招聘广告和YAHOO搜索，还出售YAHOO的分类目录给当地广告商，同时授权YAHOO出售他们自己的分类目录给全国的广告商。

　　随着YAHOO公司网络广告体系的扩张以及高调的新闻集团组建，图片广告业务将成为YAHOO的下一个重心。除了不断增长的新闻合作伙伴列表，YAHOO还伪造了和eBay 以及Comcast之间的合作关系。此外它还收购了Right Media 网络和Blue Lithium以便在图片广告领域占有一席之地。在Decker的博客中，她描述了新闻合作伙伴在预览完平台功能之后，无一不表示兴奋。

　　YAHOO已经认识到在搜索引擎上他输给了GOOGLE，因此它不仅拥有了像AOL的Advertising.com 和Valueclick的综合网站，而且创建了一个类似于DoubleClick的 DART广告管理平台，这些将成为YAHOO同GOOGLE相抗争的有力武器。

　　尽管有人预测YAHOO正在和DoubleClick以及其他广告管理平台合作创建它自己的图片广告平台。但是它不会单独设计出来和其他广告管理平台相竞争。根据Lloyd所说，YAHOO因为其物流因素必须在其新闻集团中使用一个通用的广告管理平台。（王蓓蕾 编译）

来源：艾瑞网