在最近一次诺基亚的手机新品推广会上，一种全新的互动广告推广模式将被运用其中。来自国内首家蓝牙通信媒体运营商的BlueAiring无线蓝牙广播系统将成为诺基亚新款手机5610推广会的主角。推广的形式将以蓝牙无线技术为载体，实现用户与广告终端的互动广告体验。这也是户外媒体发展至今，一种全新的用户体验模式。

      在以往，人们印象中的户外媒体通常可以被定义成为公交车广告、巴士广告、以及机场、地铁广告等。这些流动的户外媒体为广告主们提供了更为拓展的展示空间，无论在哪里，产品信息都可以借由各种交通工具来向消费者传递。但这样的方式也存在局限性，既传播的被动性和强迫性。

      而如今，蓝牙无线传播技术的出现打破了传统户外媒体广告形式的局限。一种能由用户参与体验的互动广告形式为产品的推广提供了更为广阔的舞台。当手机网络成为一种易得且庞大的资源时，各种基于手持终端的营销网络也开始渐渐出现。除了人们所熟悉的各种短信广告外，更为先进的蓝牙广播技术正受到更多人的注意，特别是一些富有远见和触觉敏感的广告商。

      据统计，随着手机制造成本的不断降低，各种搭载蓝牙设备的手持终端已经占据了市场上手机总量的60% 以上，这种标准配置化的硬件成熟环境为蓝牙广告提供了绝佳的平台。而作为消费者来说，他们也希望能有更多的机会可以使用其手机上的蓝牙功能，而不是仅仅决限于数据的传输上。各种图像、音乐、甚至是视频都将是消费乐于接受的形式，同时也为各广告主提供了丰富的资源和机会。

      蓝牙互动广告的优势在于，统一的广播模式可以节约大量重复的成本资源，因为信息的可复制性使得利用数字化互动广告的推广变得极为高效。同时，这种简单高效的传递手段却可以引申出各种丰富的形式，影音声色都能包含其中。而在传递形式上，就好比自助餐一样，运营商只是提供了各种丰富的资源，终端用户可以按需索取，而并不是传统的强迫接受，这能有效地增强传播的趣味性和参与性。让品牌形象变得更为亲和。同时，利用信息的跟踪可以很轻易地搜集用户的习惯和偏好，对所推广的产品信息进行有效精准的投递，可谓事半功倍。

来源： 21CN综合