2008年5月15日18时，“北京广告人赈灾捐款在行动”活动在中国红十字总会举行，来自北京广告界的20余家广告公司的30多位捐赠代表参加了活动并现场捐赠救援资金120余万元。这也是北京广告界近年来首次以集体形象，出现在慈善捐赠当中。

      此次捐赠活动由《广告导报》和北京广告协会、中国红十字总会联合发起，旨在充分汇集北京广告界慈善力量，共襄义举。

      参与此次捐赠的公司来自北京广告界各个领域，既有昌荣传媒和同路传播这样的大型媒介代理公司，也有合众光华、东方仁德这样的整合营销类广告公司，鼎力时空则作为新媒体经营的代表参加了捐赠，此外，TBWA北京公司的两位广告人专程带来连夜赶制的T恤来到现场，希望他们的创意在呼吁赈灾的工作中派上用场。

      除了专业的广告公司之外，来自业内的专业网站、纸媒也赶赴捐赠现场参与活动。中国广告网、中华广告网、公益中国网和《中国报刊广告》均派出代表参加了活动。

      中国红十字总会负责人表示说：“震区灾情令我们每一个人都感到揪心，北京广告界的此次捐赠是北京广告人爱心的体现，捐赠开始之后，一个行业能如此快速、齐心协力地做出回应尚不多见，红十字总会将会把这一份祝福及时传达到灾区人民。”

      据不完全统计，发生与本月12日14时的震灾已造成17个市(州)、死亡14463人、失踪1405人、被埋25788人、受伤64746人，损坏房屋415万余间、倒塌房屋21.6万余间。

      中国广告界闻知灾情后，积极捐款捐物表达对灾区的支持。目前，据公开的信息，来自广告界各机构已确认的捐款数额已超过千万元。另外有许多广告公司则利用自身传播资源，为捐款赈灾活动出力。

      在大众媒体方面，中央电视台除招标段外的广告时段，其他广告时段均已辟出专门用于对灾情的实时报道。四川电视台、重庆电视台与湖南娱乐频道将白天的广告时段全部用于播出救灾情况。在网络媒体方面，各大门户网站纷纷推除赈灾专门版面。在新媒体领域，分众传媒调用了覆盖全国几十个城市的楼宇电视、电梯海报等资源与中国红十字会总会联合制作赈灾公益宣传片。
 
      作为此次活动的发起方之一，《广告导报》主编凌平说：“知道灾情的那一天开始，我们就已经开始行动，与北京广协共同组织这一项活动。许多广告公司给我们打来电话，希望能将他们募捐款项集中送达灾区，同路传播、昌荣传播等公司，都在灾情发生后很快组织了募捐，公司员工就捐连数万元。我们杂志社各个部门，放下手头的工作，专门投入到捐款的组织工作中。据我所知，另外有很多广告公司的募捐也都是在第一时间既已进行，其中许多已经在此前通过其他渠道将善款捐出，所有没有参加今天的集体捐赠活动。”

      北京广告协会秘书长杨福和表示，此次捐赠的主要目的，是希望在第一时间将北京广告界力所能及的能力先汇集传递到灾区，在此后的灾区重建等过程中，捐款活动还将继续。

来源：中华广告网