左侧图 为雨润阳光劲培根广告中，小男孩吃过雨润阳光劲培根后切断盘子和餐桌的截图。

右侧图 为雨润阳光劲火腿广告中，年轻男子吃过雨润阳光劲火腿后，下车关门时将出租车击偏的截图。

      近一段时间，中国雨润食品集团有限公司生产的雨润阳光劲火腿的广告在各大电视台轮番播出，在互联网上引发了部分网友的争议。讨论焦点集中在雨润阳光劲火腿广告内容是否夸大功效，误导消费者，这种广告创意是否会误导儿童模仿甚至可能带来伤害。

      其中一条被称为雨润阳光劲系列家庭篇的广告短片内容为：一个小男孩用手拿起雨润阳光劲培根（西餐中咸肉、熏肉或烟肉的叫法）吃了一口后，又使用刀叉来吃，为了表明这种产品的“咬劲”，小孩不但没有切断劲培根反而把盘子和餐桌切断了。“超乎想象的咬劲”、“给你超乎想象的有劲”两句广告语为这组画面下了结论。

      有网友提出，该广告目的无非就是想表现出雨润阳光劲培根很有嚼劲，吃了很有营养，会变的有力气。但是该广告表达方式欠妥，难道说吃了雨润阳光劲培根以后就能切断盘子和桌子，一个不能用刀切断的培根又如何入口？此处不仅过度夸大而且自相矛盾。

      类似问题，多数看过此广告或听过此广告的民众都觉得有点夸大其辞。

      据了解，雨润集团此次推出的雨润阳光劲系列广告共有三个，分别是宣传其生产的阳光劲系列火腿、香肠、培根三种产品。

      除了培根产品广告引起争议外，其火腿产品广告也如出一辙：一名帅气男子坐在出租吃上了吃着夹有雨润阳光劲火腿的汉堡，在下车说了声“谢谢啊，师傅。”男子关上了出租车上的门，该出租车被关门的力度推出了很远。后面附带的广告语依然是“超乎想象的咬劲”、“给你超乎想象的有劲”。

     “吃了雨润阳光劲火腿就有这么大的劲，就也太夸大了。小孩子看了这组广告以后，都以为吃了就能成大力士，这不是明显夸大食用后的效用和误导消费吗？一名网民写下了这样的留言。

      广告业内人士表示，一个广告的目的是关于该产品的信息传播和信息传承。

      产品信息的传播，是每个广告主最终的目的，将所要推广的产品信息广泛的告诉公众，以达到人所皆知的效果，应该以理性阐述为主，使公众便利的了解产品信息等内容，以及获得方法、获得价格等。

      但雨润的这两个广告由于其目的是针对产品信息告知，诉求点集中在产品本身，而且夸大了产品使用后的效果，很容易误导未成年人去为了得到广告中小孩切断盘子、餐桌的力量而去购买。

      针对此事，记者询问了北京市工商局广告处的相关人士，他表示，因为广告都是事后监督的，目前为止他们还没有注意到此广告，但就雨润阳光劲系列广告用语“超乎想象的咬劲，给你超乎想象的有劲。”来说，并没有违反《广告法》中规定的禁用语言，但就其广告表现形式来看确实有些夸张。

      该人士认为，广告夸张虽然不属于造假，但是夸张肯定会在一定程度上误导消费，广告允许创意，但是创意的程度不应超过普通老百姓的认知范围，应该要符合消费者的对事物的正常判断标准。

      “雨润这样的大集团，应该带头做出好广告，内容健康而又有影响力的产品广告，为其企业做榜样，不能只讲究广告的宣传效益，还要体现出一个大集团的经营理念和深厚的文化底蕴。”

      网友对此的评论掷地有声，也代表了大多数人的观点。

      近年来各种夸张、低品味、虚假违规广告确频频出现在百姓视野中，老百首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆认为社会公众对于违法广告、问题广告也要起到应用的监督作用，从舆论氛围上形成一个对虚假夸张广告人人喊打的局面。

      恒源祥广告创意广受恶评事件，也表明了《广告法》存在不完善的地方，广告发布方常常会利用其漏洞打擦边球。

      杨同庆还表示，在现实的广告审查处理中，对虚假广告查处力度还明显不够。（李双龙）

来源： 网络报