实力传播最新的预测表明：从2007年到2010年，发达市场（指的是北美、西欧和日本）将贡献37%的新广告支出，而发展中市场（其他地区）将贡献63%。同期，发展中市场在全球广告支出中所占据的比例将从27%上升到33%，比我们去年12月的预测高2个百分点。

      互联网广告支出屡屡超出预期，有些地区的互联网广告支出将会增长到与报纸广告开支相当的水平。而除了互联网之外，只有电影院和户外两种媒体的市场份额正在增加。数字技术同样正在提升户外媒体对于广告主的价值。

      发展中市场推动全球广告支出强劲增长

      在2008年第一次广告支出预测中，实力传播把北美和西欧本年度的复合增长率预测从4.4%下调到3.8%，因为信贷紧缩彻底浇灭了消费者和企业的信心。然而在别的地区增长仍然强劲——我们把世界其他地区2008年的预测从10.9%增加到11.1%。

      两者相抵的结果是，全球广告支出增长率从6.7%略微降低到6.5%，但仍然远远高于过去十年全球广告市场平均5.0%的年增长率。我们预测在亚太、中东欧、拉美和中东市场的带动下，2009和2010年全球广告支出增长率仍将高于趋势水平。

      推动2007年到2010年全球广告支出增长的十大国家和地区依次为美国、中国、俄罗斯、英国、巴西、印度、日本、韩国、南非和泛阿拉伯。但是从增长率看，发展中市场为全球广告支出增长所做出的贡献。预计今后3年，中国以61.5%和俄罗斯以92.1%的增长速度，在增长金额上紧随美国之后，即使中国广告市场的规模目前仅有美国的8%，俄罗斯仅有美国的5%。巴西和英国的增长金额非常接近，尽管巴西目前广告市场的规模还不到英国的一半（见上表）。

      中东欧、拉美和中东/非洲/其他地区都在以两位数的年增长率快速增长。亚太地区的增长速度稍慢一些，但是如果把增长仅有5.7%的日本排除在外，那么该地区2007年的增长率达到13%。我们预计从今年到2010年，它将以每年9%-13%的速度增长，到那时亚太地区（包括日本）将超过西欧，成为第二大广告市场。

      预计2008年互联网广告将占全球广告支出的9.7%

      由于互联网广告支出屡屡超出预期，实力传播再度大幅上调了对互联网广告支出的预测。实力传播现在预测，截止到2010年，互联网广告支出将达到670亿美元（上次预测为610亿美元），占广告市场的12.3%（上次预测为11.5%）。在线视频和本地搜索正带来大量新收入，预计在较长时期内社会性网站的访问流量将会为广告主提供富有成效的新机遇。

      有些地区的互联网广告支出将会增长到与报纸广告开支相当的水平，预计后者在预测期限内仅会增长4%。除去通货膨胀的影响，这相当于支出下降5%。如果把投入到报纸网站上的广告支出也算成是互联网广告支出，可以帮助报纸发行方挽回丢失的部分收入。

      除了互联网之外，只有电影院和户外两种媒体的市场份额正在增加。在美国，虽然影院广告还是一个新生事物，但其支出正在飞速增长，并且因为数字发行技术的广泛应用而受益匪浅。数字发行技术可以降低生产成本，使广告主可以更容易地针对本地市场投放时效性很强的广告计划。数字技术同样正在提升户外媒体对于广告主的价值。

来源：中国经营报