IGA(In-game advertising)即游戏嵌入式广告，顾名思义是指内嵌在游戏中的广告，它把游戏变成发布广告的一种载体。它以游戏的用 户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现广告。目前游戏内置广告多运用于各类网络游戏中。
是盛世还是乱世
随着网络游戏市场的日趋成熟，以高成长性和良好的赢利能力为特征的网络游戏产业，已经成为中国互联网产业的热点。以此为依托出现的游戏内置广告则不可避免地也获得了业界极大的关注，成为了新的市场抢占点。
于是伴随着游戏内置广告新媒体概念的轮番轰炸，近段时间国内市场又掀起一阵游戏内置广告热潮。短短一年时间，中国游戏内置广告市场就涌现出了近十家大大小小的相关企业。连一些网络游戏公司、广告公司也都雄心勃勃地大举杀入游戏内置广告产业，想趁市场还未成熟，大规模竞争还未形成时，也插上一脚，从中分得一杯羹。
作为一个新兴产业，游戏内置广告市场确实具有高速成长的发展潜力。网络游戏产业的高速发展为游戏内置广告产业的成长发展提供了保证条件；广阔的市场前景是游戏内置广告产业发展的根本动力；媒体及市场的高度关注为游戏内置广告产业的成长提供了良好的发展环境；资本投资市场的关注及介入为游戏内置广告产业的成长提供了雄厚的物质技术基础。
因此，中国游戏内置广告市场转眼间就进入了如火如荼的快速发展阶段并不让人意外。但游戏内置广告这个有着巨大潜力的新兴产业，在目前中国游戏内置广告行业秩序缺乏规范的情况下，却势必会使产业蛋糕被切割得支离破碎，呈现出群雄割据之态。
真正的IGA 你了解过吗
我们也许从来没有认真地去思考过：真正的IGA应该是什么样子？随着国内游戏内置广告(IGA)产业的发展，越来越多的公司都纷纷推出了自己的游戏内置广告产品。不同类型的游戏内置广告产品使得IGA概念日渐含混，大家也越来越搞不清楚IGA到底是什么了。
从游戏内置广告本身来说，它是将游戏和广告结合在一起的一种载体，是以游戏广告形式出现的一种新媒体广告形式，是一种内嵌在游戏程序之中(In game)的广告。
目前游戏中的游戏内置广告通常有两种表现形式：
第一种是把广告体作为游戏必不可少的道具形式出现在游戏中，使游戏用户在游戏过程中与广告体互动的形式来接受广告。例如，可口可乐公司可以将自己的产品置入某游戏中，成为游戏用户需要经常使用的一种补充游戏人物生命的道具。而游戏用户在使用该游戏道具的过程 中，就会潜移默化地接受可口可乐公司的广告了。
第二种是把广告信息嵌入到游戏场景中，使游戏用户在游戏过程中能够经常看到该广告信息，从而利用非互动性的浏览次数来接受广告内容。例如，统一方便面就在“街头篮球”这款网络游戏中的某处场景中出现，使所有在该场景进行游戏的玩家在游戏过程中会一直看到该广告出现。
而实现游戏内置广告的技术通常有以下三种方式：
一是内嵌式广告系统。是以国外massive为代表的广告技术，就是在游戏还处于开发阶段的就进行集成，将一套广告发布、监测系统内嵌到游戏中，通过网络环境将广告投放到游戏中。但是在中国，这一模式却面临着很大的挑战。这是因为中国的网游行业主要还是以游戏代理业务为主，因此无法做到在游戏开发阶段就将内嵌式广告系统植入游戏中。而国内拥有自主游戏开发技术的厂商对广告的植入又非常慎重，基本不愿意花精力和时间去改变游戏源代码。
二是外挂式广告系统。是一种不需要修改任何游戏源码，只需要跟游戏的客户端进行一些简单地集成就可以实现广告投放和监测的整个流程。这类广告系统是通过用户无法查觉的外挂程序将游戏场景中的一部分资源动态地更换掉。外挂式广告系统的主要特点是简化了游戏和广告 的集成，但是也带来了一些其他的问题，这些广告只是主要以曝光为主，广告和玩家之间的互动性不够，无法实现更深层次的互动和交流，更多互动的元素需要游戏进行配合才能实现。目前，具备这种广告系统的游戏内置广告公司是由盛大游戏公司投资的盛越公司。
三是独立式交互型广告系统。这种系统不修改任何游戏程序，不挂接游戏程序封包，独立实现广告的植入和投放；是一种既能减少广告系统与游戏的集成难度，又能给游戏玩家增强广告互动性的游戏内置广告广告系统。这种广告系统既集合了前两种广告系统的优势，又不存在前两者的劣势。代表着游戏内置广告技术更高一层的水准，也是中国游戏内置广告市场能否进入更成熟发展阶段的标杆。而目前，国际上唯一拥有这种先进广告系统的游戏内置广告公司是壁虎公司。
很明显，根据目前中国游戏市场的实际情况，只有具有第二和第三种游戏内置广告实现技术的产品才能称之为游戏内置广告(IGA)产品，也只有具有第二和第三种游戏内置广告产品的公司才具有一定的市场竞争力。
来源： 新浪
