据国外媒体报道，德意志银行分析师保罗·吉诺西奥(Paul Ginocchio)预计，今年下半年报纸广告将继续处于困境。与此同时，他还对整个报纸行业表示了忧虑。

　　吉诺西奥在投资者报告中称，弗罗里达州和加利福尼亚州等大市场的报纸受负面趋势的影响最大，因为这些地区的房地产市场持续疲软。由于教育和有线业务增长势头强劲，《华盛顿邮报》被吉诺西奥列为报纸行业的首选股票，股票评级为“买入”(Buy)。此外，他对爱荷华州Lee Enterprises股票的评级也为“买入”。由于估值过高，他对《纽约时报》股票的评级为“卖出”(Sell)。他预计，激进股东并不会给《纽约时报》带来积极的影响。

　　吉诺西奥称，虽然零售广告呈现出下滑的趋势，但仍然是报纸三大广告类别中最稳定的一个。最不稳定的类别是分类广告，自2000年以来，这项业务已经成为报业公司的沉重负担。由于品牌广告客户纷纷削减或推迟了广告预算，规模相对较小的全国性广告也受到了负面影响。他说：“报业公司面临的环境可能不会变的更糟糕，但我们确实没有看到好转的理由。”

　　吉诺西奥表示，大市场受到负面趋势的影响最大，因为小市场报业公司没有太多竞争对手，而且它们的广告客户也难以从互联网广告中获益。他说：“尽管小市场的宽带普及率和广告客户的接受程度持续提高，但在可以预见的未来，互联网广告在不同市场的差异将继续存在下去。”

　　吉诺西奥还表示，雅虎报业联盟是报纸行业为数不多的几个亮点之一。到目前为止，雅虎报业联盟已经包括26家报业公司和425份日报。雅虎报业联盟主要采用雅虎提供的技术，销售报纸网站的广告。他认为，雅虎报业联盟对于小报纸发行商的帮助作用尤为明显，例如Lee Enterprises。尽管如此，对于报业公司来说，网络广告的增长还无法抵消传统广告的下滑，至少未来几年如此。（孟帆）

来源： 新浪