如果你试图想要弄清楚，雅虎的一个广告平台在哪里停滞不前了，而它的另一个广告平台又从哪里开始了，你可能就会犯糊涂了。该公司旗下近800个强大的新闻集团，加上它的Blue Lithium广告网，还有雅虎出版商网络，都是雅虎推出或收购的，以帮助它在为数字化广告客户服务时，有一个很好的起点。正如雅虎想要为网络上的消费者服务一样，雅虎这条路才刚开始。

      同理，这也是雅虎会收购Right Media，并且与安普（AMP）合作的原因了——安普为出版商和广告客户推出一项新的广告管理业务，而雅虎可以利用安普这项业务。而这两次合作的不同之处在于，雅虎打算把他们打造成知名的、并且免费为所有的广告客户和出版商提供服务的媒体。

      现在，雅虎已表示，它最终可能将这两个平台结合起来，合并成为一个单一的统一体，为广告客户提供针对性的服务，以及为出版商提供优化服务。

      Right Media的共同创办人，雅虎现在的高级副总裁迈克。瓦拉斯（Mike Walrath）最近表示，雅虎打算在将来的一些方面将两个平台整合在一起。他没有详细说明可能会如何做，但他表示，为了使这一切成为可能，雅虎并不一定需要重组系统，不论是Right Media的系统还是安普的系统。“但有一些事情我们还是可以做的，即在不改变两个系统的接口的同时，让供应和需求显性化。”瓦拉斯表示。

      鉴于雅虎为安普做的长期战略，整合这两个系统有重大意义。根据Jupiter调查资讯公司的分析师Emily Riley的意见——这位分析师对雅虎的计划有大概的了解。Riley说，雅虎一定程度上将Right Media认为是一个原型，一个它试图与安普共同合作的原型。

      “他们向我说明的是，雅虎有兴趣成为Right Media之前为出版商服务的那种理想化的版本。”她说，“我所说的理想版本，我的意思是，也就是雅虎作为同时为出版商和广告客户提供广告管理平台的身份，真的开始与阿特拉斯（Atlas）和DoubleClick竞争了。”雅虎不是第一个尝试并与广告管理平台合并的较大的网络公司。谷歌之前也做过相同的事。它收购了DoubleClick，并与之进行广告交易。而谈到提供广告管理工具时，雅虎则算是一个稍晚的成功者。雅虎领先于微软的地方在于，在DoubleClick推出其竞争性的并购案前，它已经提前几个月收购了Right Media.此外，当谈到广告播放的语言方式时，雅虎也更有优势。

      据Riley称，“雅虎了解广告市场，而谷歌却不是真的了解。当谈到对新的广告显示技术的了解时，雅虎的想法是相当具有前瞻性的。”当然，微软也可以将它的阿特拉斯与它一年前收购的网络广告交易平台公司（AdECN）进行整合，虽然并没有明确的计划表示它会这样做。

      安普与Right Media具体在什么时候整合，媒体并不清楚。雅虎表示，它将在第三季度开始着手安普的广告平台，而且它最初将只提供给该公司的新闻集团的合作伙伴。而安普要与雅虎的其他网络和出版商合作伙伴进行进一步的整合，可能要花更长时间。（曾翠）

来源：艾瑞网