时下，随着服务功能日益强大，手机正逐渐从一种通讯工具向个人资讯中心转型。手机的媒体化，在今天已被广泛传播，并获得应用。而手机的普及性、信息转达的有效性、丰富的表现手法，也使手机自身的优势及由此带来的潜在且巨大的营销价值被得以关注。

　　这不，继短信、彩信、彩铃、GPRS上网、手机游戏、手机电视等一系列服务之后，手机互动广告也来到了我们身边。

　　沪上破局

　　所谓手机互动广告，专业点的解释是：移动、即时，以个人移动终端为平台，以人机之间、人人之间的互动为传播方式、以海量信息和高速普及的通讯网络为依托的媒体。由于手机通讯网络信号几乎遍布每个角落，因而能令信息传播更为方便、通畅，使个人移动终端保持高速发展。

　　无疑，目前中国拥有全球最多的手机用户，但在用手机做广告方面，却还处于萌芽阶段。不过，这一局面现已被打破。就拿上海来说，一种借助手机游戏切入手机互动广告市场的全新盈利模式，年前就已问世。如上海很棒信息技术有限公司与手机游戏内容提供商进行合作，由内容商提供免费的游戏版本，然后由该公司负责相应的广告嵌入技术和后台建设，广告收入双方分成。目前，3款嵌有广告的免费游戏已经上市。毫无疑问，这正是一种基于无线增值服务的手机互动广告。

　　不过，由于该项业务是在手机游戏中插播广告，所以有观点提出，这可能引起终端用户的反感。对此，很棒公司有关负责人解释，手机互动游戏广告的关键在于终端客户的主动选择性。目前，在游戏中插播广告有两种模式：一是在下载每款游戏前需要欣赏相应的广告。二是在游戏人物设计上下功夫。如人物的鞋子是阿迪达斯、喝的是可口可乐等。该模式的重点在于广告嵌入技术和先行一步占领市场的优势。与现有手机广告大多是文字不同，游戏中嵌入的主要是图片广告，下一步还将形成广告互动。

　　对此，业内人士认为，手机广告尽管前景看好，但至今尚无一种成熟有效的盈利模式。这种在游戏中插播广告的模式，是在该领域的一次全新尝试。

　　潜力巨大

　　其实，在很棒公司推出手机游戏广告之前，飞拓无限科技有限公司已同中国移动数据业务运营支撑中心联手推出了手机互动广告平台，标志着国内手机广告平台正式启动。

　　据统计，目前我国移动用户已逾3.83亿户，其中有200万左右的彩信用户和500万左右开通GPRS的用户。所以，手机互动营销平台的出现，无疑意味着蕴涵巨大的广告收益，值得期待。专家指出，无线广告的最大魅力，就是它有极大的潜力，能在准确的时点及地点，发送适当的行销信息给消费者。对于任何一名广告商来说，能够知道行销的对象是谁，了解他过去的行为，并知道他人在何方，这些都是非常有用的信息。

　　而无线广告中，手机互动广告的亮点在于把移动电话和广告结合起来，形成客户、商家和运营商三方受益的局面。一方面，手机是一种新型媒体，广告公司和商家通过移动通信网络发布广告信息，等于把握了本地具有消费能力的客户，广告效果好，针对性强，信息的抵达率可至100%，是一种行之有效的经营方式和促销手段。另一方面，对移动公司来说，移动广告业务使网络承载的业务量大为增加，在获得丰厚业务收入的同时还提高了网络利用率。

　　此外，对客户来说，由于手机无线网站集合了图片、文字、声音、视频下载、游戏下载、电子奖券等多种表现形式及互动手段。因此，这种更为“精准”的沟通方式，能更切合客户的阅读习惯及消费体验，使之在急速的互动体验中充分激发主动参与的兴趣。同时，客户可将所看的信息页面推荐给朋友，也就极大创造了企业广告信息的二次传播及口碑传递的可能性。 （傅烨珉）

来源：上海金融报