搜索引擎营销方式带火了百度、GOOGLE、地址栏搜索等企业，以电子商务为平台的销售渠道给了阿里巴巴机会，互联网总是给拥有好的产品和技术的企业，提供更多的机会和挑战。

      据记者从2006年8月23日召开的2006年艾瑞新营销年会获悉，网络广告还能“男女有别”，一种全新的网络定向广告进入大家的视线，引起了业界的沸腾。有关业内专家指出，定向广告必将掀起一股“定向营销”的热潮。

      据了解，如平时关注的资讯、喜欢的网站、正在搜索的信息等等，会通过独立的IP地址，地理位置，来分析网民的喜好，当用户浏览相应的网站时，与内容相匹配的广告就会出现。

      如，某用户在浏览整形的文章，旁边就会出来整形医院的广告，而不是妇科医院甚至是糖尿病医院这样关联性不强的广告。比如说宝马锁定的关键字除了宝马汽车，还有奔驰汽车、高尔夫、别墅甚至是手机，宝马的相关广告就会出现。

      定向广告还可以实现地域定位，同样的旅游广告，北京、上海等地网民分别看到的是各自地域内的旅行社广告。

      对于广告主来说最理想的广告投放是将广告投放在与广告内容密切相关的、与目标受众最接近的媒体上，只让有需求的人看到自己需要的广告。而互联网上数以万计的网站，如何将广告投放到更多更相关的媒体上，传播给更多感兴趣的有需求的网民面前，是广告投放商一直追求的目标。

      但是媒体的广告一直存在一个心照不宣的遗憾：广告主不知道自己花出去的100％的广告费是否已达到自己需要达到100％的理想效果。尽管广告主们一直梦想着有一种评估方法可以清楚地监测出是谁看了他们的广告，但在传统媒体的时代这只能是一个天方夜谭式的幻想。

      如今广告主的缺憾，终于在互联网行业得到弥补，网络广告现在有了技术支持，网络客户的剃须刀广告就绝不会传送给女性受众，而男性上网用户也不会看见有关女性护肤品的广告。

      作为一个第三方的广告管理系统，使网络能够给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据，解决了当前传统媒体广告中普遍存在的严重滞后的广告调研的问题，从而能够对广告效果进行有效评估。

来源：小熊在线