随着网络技术的发展和网络应用服务的多样化，网络广告的表现形式也摆脱了最初网页框架的限制，呈现出更加丰富的表现形式。为了探析各类网络广告的传播特点和营销价值，我们对网络广告进行了如下分类：

      1、 根据传播载体的不同，网络广告可以网站页面广告、网络游戏内嵌广告、E-mail广告、网络软件内嵌广告（如QQ聊天软件中的广告）这四大类。其中表现形式最丰富、占比例最大的是网站页面广告，发展最迅速的是网络游戏内嵌广告，2007年广告规模高达133亿元。历史最悠久，效果最直接的是E-mail广告，最具扩展潜力的是网络软件内嵌广告（因为类似于QQ/MSN的常用软件用户黏度极高）。

      2、根据表现形式的不同，网络广告可以分为文字广告、图片广告、动画广告（主要是flash动画和gif动画）、视频广告。

      3、根据广告呈现形式的不同，网络广告可分为嵌入式固定广告、弹出式广告、页面浮动型广告、互动参与型广告。

      值得说明的弹出式广告，它是指在某一页面打开的同时又打开另一个小型广告窗口的广告类型，这也是最为普及但又最令人反感的一种广告类型。当打开某个网站页面时，便会自动弹出一个广告画面或者页面。目前很多网民在浏览器中已经将弹出式广告屏蔽掉，是最受人诟病的一种广告形式。

      然而这类广告由于其往往强迫出现，瞬间占据整个页面，广告的到达率较高，如果辅以精良的页面设计，也能取得较好的效果，此类广告主要适合大众消费性品牌。

      4、根据广告发布原则的不同，网络广告可分为关键词匹配型精准广告和页面空间匹配型广告。

      关键词匹配型精准广告是目前网络广告发展的趋势，广告内容的呈现是基于广告内容和页面关键词的匹配程度，最大限度的保证了用户需求和广告信息的一致性和相关性。目前这类网络广告以文字型广告为主，偶然也出现图片类精准广告。

      Google的ADWORD就是关键词匹配性广告的代表，国内许多的网络广告商都开始提供了关键词匹配的精准广告，最具代表性的包括Narrowad、Alimama、九赢广告、麟润广告等。百度也在其音乐和影视搜索中提供了关键词匹配的图片广告。

      网络精准广告除了能够控制关键词匹配度以外，还可以根据网站或者网民的地域和上网时间对广告发布进行控制，最大限度的保证到网络广告投放效果。适合与中小企业或者机械制造等工业制造领域。

      页面空间匹配型广告主要针对门户型网站，沿袭传统媒体的广告发布思路，类似报纸版面，以网站页面空间为导向，以时间为发布周期，强调页面注意力，类似于报纸的发行量和电视的收视率。

      这类广告比较适合消费性品牌，主要作用在于提升品牌形象和网民关注度。这类广告的投放以大型网站为主，对于中小型的网站的投放意义不大。（陈增光）

来源：艾瑞网