我国网络广告市场虽然在近两年内发展迅速，但是相对与传统行业的市场总额和其他很多互联网发达的国家相比还相差很远。造成这种差距的不仅是因为受互联网发展大环境的影响，也有很大一部分是来自网络广告自身发展形式和互联网行业内在的影响。

      很多网站和网络广告的从业人员都给广告主带来了很多误导的信息，使得很多企业简单的认为投放网络广告，需要做的不外乎就是选择几家知名的网站，然后投入大笔的资金，最多就是再看看投放了广告的网站给出的一些点击数据罢了。其实这样不光会浪费大量的广告资金投入，而且也不会得到很好的广告投放效果。长期以往，也就使得很多企业对网络广告产生了失望，觉得效果不如传统广告的效果，也就不愿意再投放任何网络广告。

      网络广告相对于传统广告的优势不仅仅是存在于形式上，而是可以对广告投放效果进行监测，但这一个巨大优势却被广告主，甚至是包括互联网行业中的很多人忽略掉了。其实对广告效果的监控，完全可以给企业带来意想不到的收获。

      利用专业软件对广告效果的监控，企业可以通过分析、对比，看到不同地区和不同人群对广告的反映以及哪种网络广告形式更受欢迎等，一系列有助于企业市场营销数据的广告评测服务。它可以给企业带来的不仅仅是给企业节省巨额的广告成本，更是可以给企业带来精准的营销策略。这些都是传统媒体所无法比拟的。

      虽然我国近年来也出现了一些如好耶Allyes的网络广告投放平台和北京比日WeaMAX的专业第三方网络广告评测产品，但是还有很多企业自己耗费大量的人力、物力和时间，手工收集一些信息，这也主要是因为很多网站出现的点击欺诈现象，让很多企业更相信自己的数据。

      其实一个专业的第三方研究机构可以帮助广告主准确评估网络广告效果，它可以利用先进的技术和强大的技术力量，公正、准确的记录下投放的广告被访问情况等一系列的详细数据。其中，由北京比日推出的ADS通过对网站日志的分析和数据挖掘等技术，已经为包括华旗、纽曼在内的很多知名的企业和商家提供了强劲的广告数据分析保证。

      正确的引导企业进行网络广告的投放和监测，帮助企业将网络广告的每分投入都用刀刃上，让越来越多的企业看到网络广告的巨大效果，这些都需要我国网络广告从业人员的共同努力。

来源：互联网观察中心