2008年7月1日，上海：随着政府在七年后模拟电视全部数字化计划的临近，现在正是深度挖掘数字电视广告市场的最佳时机。随着大范围数字领域的渗透，其发展和变化已横跨每个不同的市场，因此，广告主和代理机构也同样需要意识到机会的价值和存在的潜在问题，来确保广告主和代理机构的市场策略可以有效针对不断变化的数字电视市场的发展。
群邑首次发布的《数字电视》在如下方面探索了数字电视市场的影响和发展，并为受众提供数字电视领域的重要信息和洞察：
1.评估当前市场的现在和未来
2.数字电视和IPTV将如何影响我们目前正在投入的市场
3.鉴别当前数字电视和非数字电视观众的区别
4.电视观众如何运用新技术
5.IPTV分析和使用者利益
6.通过一个实际的的IPTV案例分析来阐述对于广告主最重要的益处
7.群邑独家的内部调研
此项评估，群邑中国旨在确保受众了解数字市场，并培育一直在变化着的数字市场。我们将继续对我们投入的数字电视和影响市场的其他发展状况做进一步的更新。
以下为群邑所作的数字电视调查：
为了更好的了解当下中国受众对数字电视的看法并比较有关其未来发展的不同观点，我们通过群邑集团在全国所有的子公司展开了一项调查，旨在掌握人们怎样看待数字电视及数字电视是否“已经”或“将会”改变他们的收视模式。
前言
通过数字电视/网络电视内部调查，我们希望更好地了解目前数字电视/网络电视在中国三大城市，即上海、北京和广州的使用情况。共计214名受访者参与了此项调查。
我们把调查结果分为三个主要方面：
人们知道数字电视吗？
人们希望拥有数字电视吗？
人们为什么要安装数字电视？
超过90%的人表示听说过数字电视。
80%的的人对数字电视或网络电视感兴趣，31%已经安装或计划在12个月内安装数字电视。
在安装数字电视的主要原因方面，调查对象选择“强制转换”作为第一位的原因（政府关闭模拟信号和向观众提供免费数字电视盒）。“更多的频道”是位列第二的最重要原因。
在这些原因中，作为数字电视关键优势的高质声音和图像并非如我们起初设想的那样具有吸引力。视频点播更是位列所有重要因素的最后一位。
我们认为，相较于互联网视频点播的可用内容在当前阶段尚不具备足够吸引力，是受众对其缺乏兴趣的主要原因。这一事实更加论证了我们之前的判断，即收视者需要获得更好的内容激励，传播方和客户共同致力开发丰富的原创内容已是势在必行。
然而，单独就上海市而言，情形是不同的，在当地网络电视应用是数字电视增长背后的主要推动力。
上海观众采用数字电视的原因较少和强制转换有关，而更多的是因为数字电视提供了诸如回放功能和视频点播选择之类的附加功能。
数字电视有没有影响我们原有的收视习惯？
25%的调查对象表示，他们在安装数字电视/网络电视后，收看电视的时间变长了。就收视习惯而言，调查对象中有25%的人在深夜收看电视的时间变长了。令人吃惊的是，38%的人声称，安装数字电视或网络电视后，他们往往在周末收看及参与电视互动活动。上述数字说明，观众正倾向于在他们自己的“宕机时间”（休息时间）使用数字电视/网络电视功能，并在看电视上花费越来越多的时间，这确实是一个有趣的心理现象。
数字电视使用
正如我们所预期的，在数字电视提供的各项功能中，收看普通频道的使用比率最高，另外两项使用率较高的功能是电子节目指南和数字频道，分别为68%和45%。
电子节目指南是数字电视/网络电视提供的一项令人印象深刻的新服务。它帮助观众随时掌握将要播放的节目内容、播放时间和频道等情况，使他们摆脱了对于电视报和电视周刊（如《上海电视》）等传统方式的依赖。
受众对使用视频点播的兴趣不高（这项调查中的主要对象是经常性网络用户）。在现阶段，相较于部分数字电视商提供的内容非常有限的视频点播，他们更愿意使用互联网搜寻自己需要的内容。未来内容供应商需要在这个领域多下功夫，才能实现真正的商机。
对于专门的网络电视用户而言，回放功能的使用率非常之高，62%的受访对象标识至少使用过一次该功能，38%则经常使用这一新服务来补看之前错过的电视节目。
内部调查总结
总的看，我们的调查者普遍对数字电视这一新领域展现了浓厚的兴趣。人们正在通过它提供的新内容、互动服务、较为丰富的收视体验等获益。我们也将继续监测这一方兴未艾的趋势，以跟踪公众对于数字电视的感知是否会随时间而变化。
总结
在中国，数字电视已经对电视收视行为产生了巨大影响。几乎每个市场的观众都正在把使用这些新频道纳入他们日常的收视习惯中去。
对于媒体策划者和购买者来说，数字电视的发展将影响我们的每一项工作，因为我们的目标受众正在从以往熟知的国家台或大电视台分化到一系列新的小利基电视台中去。这将给媒体从业者的工作带来很多复杂因素。但更重要地，由于广告主通过定制媒介解决方案到达目标受众的选择方式变多了，这也意味着前方有更大的机遇正在等待我们。
如下，我们列出了媒体从业人员应对新的数字机遇时需要重点思考的几个方面：
制定个体化方案
为你的品牌传播制定更个体化的投放方案。我们需要从目标受众的收视习惯角度来思考电视广告，而非一般意义上的购买观众。品牌经理应该向他的媒介技术策划团队说明目标受众而非宽泛意义上的观众，这样才能保证投放计划完全适合品牌的个体需求。
允许较长的交付时间
由于市场变得更加复杂和更具变革性，为品牌制定和实施个体化投放方案需要更多时间。一个较长的交付时间可以使各方获得应用各种最优化方案和分析工具的机会，从而在以往传播活动的基础上提供一项最佳的定制解决方案。
中国应被视为一片多元化的大陆，而不仅仅是一个国家
在中国范围内，数字化发展呈现出各种不同的速度。媒介代理机构逐个考察市场非常重要，因为只有如此，才能将千差万别的市场条件都考虑在内。
市场在数字化发展
对变化持开放态度。在一个不断变化的市场中，品牌和媒体团队必须能够接受过去几年的渠道和平台组合已经不适应未来需要这样的事实，这种开放态度至关重要。
电视将进一步拓展品牌
我们将用一种新的方式看待电视。电视不再仅仅意味着到达率和接收频度，它还能够通过新的数字应用直接与受众产生互动。这一点可能不是对所用广告主都适用，但广告主应该认识和考虑其将来的选择。
客户需要不断测试
你永远不可能第一次面对新媒体时就应对得完全正确。客户愿意对媒体投入时间和金钱，从长期看他们必将获得奖赏。
我们正处在数字化的初期阶段，如同所有新技术的应用一样，我们需要不断试验，还要有甘冒轻微风险的意愿。
在技术不断呈分裂式、跳跃式发展（如个人录像机的出现）的今天，我们需要尽早在数字化领域进行探索，这将给你的公司和品牌在组织准备和专业技术应用上带来竞争优势。
（本篇调查摘自《数字电视》一项群邑所作的评估）
来源：群邑
