手机被誉为“第五媒体”，手机广告这股新力量在外国逐渐成形，然而在大马，手机广告仍处于“摇篮期”，因为许多商家仍采取观望态度。这与手机的附加价值服务（VAS）需要额外付费有关，许多用户都不愿付费购买该些附加服务。

      但手机广告逐渐受到垂青的原因是：首先，手机科技发展一日千里，目前的手机都像一部小型的个人电脑。

      另外，相比其它媒体，渗透率极高的手机广告是一个低成本及私人性质极高的媒体，非常适合许多初创业者使用。

      国际研究机构英佛玛（Informa）预测，到2011年，全球手机广告额将上升到114亿美元（约376亿令吉），但有些科研机构则认为起码可以达到200亿美元（约660亿令吉）。

      专家也预测，手机广告在未来不仅能超越网络，还会把电视、广播、报刊和户外广告牌“四大支柱”冲击得摇摇欲坠。

      全球的手机数量远大于电脑数量，据eMarketer调查显示，手机对电视的比例是2:1，手机对网际网络是3:1及手机对电脑是4:1。

      MNC无线（MNC，0103，大马自动报价市场）总执行长李诗颖在接受《南洋商报》专访时指出，虽然手机广告目前在大马仍属萌芽阶段，比起其它媒体，手机广告是可以更精准的把资讯传达予消费者。

      手机用户在注册时，都会填写其年龄、性别、每户收入、住址及教育程度等资料，这对于广告商来说，是非常宝贵的资讯。

      “更好的是，广告商可以选择什么时段发送短讯，例如一些购物折扣礼券的短讯广告如果选择在拜五或周末传送是特别有效的，这也是电视或电台广告无法做到的。”

      她说，从全球首个手机网络于26年前运营开始，截至今年6月为止，目前全球手机用户总量已达33亿户，相当于全球66亿总人口的50％，比起其它媒体如电视、电台或个人电脑来说，这可说是一个相当惊人的数目。

      她补充，英国移动营运商在一项英国对于20岁以下1500名青少年的调查指出，82％的青少年愿意以收看广告以换取通话时间。*注一

      看广告换通话时间

      收看广告以换取通话时间在本地仍未实行，但她透露，“在不久的将来，将有一家知名的企业将进军该市场。”

      在大马市场来说，目前，手机广告可分为5大类，包括短讯/多媒体信息服务（MMS）、搜寻、广告看板（Banner Ads）、内容/电信增值业务（VAS）及录影。

      她继续说，宣传内容主要是把短讯衔接至公司网站、资讯包含电话号码，以让消费者拨电至广告公司、竞赛、调查、折扣礼券等。

      她说，一些大企业如可口可乐、雅虎、微软等都希望以最流行的媒介使用方式来接触它的顾客群，移动电话是私人性质极高的装置，能达到广告的有效投放，这也是大企业以此作为与消费者接触的平台的主要原因。

      至于初创业者又可以如何运用手机短讯扩展业务呢？李诗颖说，一些小型业者如牙医或车厂老板，都可以利用短讯提醒客户，如定期检查牙齿或检查汽车等。

      “这些短讯的成本才区区的10仙到18仙而已，所以对于初创业来说，非常适用。”

      对用户产生骚扰 广告也是双刃剑

      当然，广告也是双刃剑，收到广告的用户既可能对广告内容产生兴趣，也可能产生反感。如人们发现，网络上的弹出窗口广告，给品牌带来的负面影响有时候超过了正面影响。

      李诗颖指出，这也是广告商需要谨记的，“随意发送”（SPAM）只会谋杀了这个行业。

      “直接行销如传派传单所得到的回应是约0.01％，而手机广告的回应通常是双位数的，如大马彩所做的手机广告都至少可以得到15％回应，所以由此可见手机的广告效应。”

      放眼全球市场

      她继续说，在全球化的趋势下，手机广告商通常注重大马市场，因为太局限了，他们放眼的是全世界，尤其是在3月8日之后，网络及手机所带来的影响力，让该公司在游说客户时，也变得更容易。

      “当然，在手机广告未成气候下，手机广告往往也需要配合报纸广告作宣传，如通过购买某个产品，以通过短讯赢取演唱会入门票。”

      李诗颖说，可能很多人不知道，在一项报导指出，在继中国、菲律宾、日本、印尼及印度后，大马是全球第六大的短讯用户，甚至超越英国及南韩国。

      “截至去年杪，大马拥有2330万手机用户，86％的渗透率。”

      大马人去年发500亿则短讯

      在市场调研机构Gartner称，大马去年的短讯增长额为20％，去年整年共发出500亿则短讯，印度为700亿、印尼则报900亿则。

      许多业者预测，2008年是手机广告年，在一项由iMedia在今年3月的调查指出，其中33％的企业不打算投资在手机广告，而35％的企业则表示可能尝试使用手机广告作其中的宣传媒体，所以比率都相当平均。

      另一方面，被业界誉为“移动Google”的AdMob指出，在未来几年内，移动广告将呈高速增长的态势。

      以前，移动广告还仅仅是局限于烦人的SMS（短信）形式，而且常常是半夜三更发到你手机上。现在，这一切都将改变。”

      AdMob是一家移动广告平台公司，从成立到现在，虽只有短短一年多的时间，但已成为该领域的知名公司，很多科技业的老大以及新秀们都急于找出一些方法，在手机广告中赚钱。

      辅助宣传工具

      MediaCliq高级业务发展主任辜玟旗指出，短讯只是辅助传统媒体的宣传工具，目前来说未能取代报纸或电台等，例如电讯公司、快速消费品及娱乐公司都喜爱用手机广告作为宣传媒体。

      “传送短讯的强点是可以随着手机用户所在地发送短讯，如机主达到吉隆坡城中城（KLCC），广告商就会发送有关城中城商店的优惠短讯。

      他说，广告商也特别专注在18及25岁的用户，因为他们是未来的消费者，而且科技就是他们的一部分。

      谈及大马手机广告前景时，李诗颖指出，要达到更高的手机广告普及率，各大电讯商和广告商首先需制定相应手机广告格式和价格策略及盈利分享制度。

      大马市场仍未成熟

      以印度为基地的Mobile Worx总执行长阿历夫阿里在专访时指出，虽然有许多广告社及企业已设有数码市场行销经纪臂膀，但相信市场仍需要一些时间酝酿，手机广告才会真正起飞！

      “我们也分别与大马各大电讯商商洽有关手机广告合作事宜，他们对手机广告存有信心，但他们仍只想专注在核心业务的发展，他们可能将通过与其它公司合作的方式进行手机广告。

      “市场仍未成熟，所以目前他们正静观其变。”

      他说，今年的趋势是东协国家的主要广告社将尝试进入手机广告，第二、许多广告公司/品牌将利用CPC（cost-per-click点击费用）或短讯为主的广告方式进军手机广告。

      “第三、许多大型企业也把一部分广告开资运用在手机广告方面。”

      他说，“在我看来，大马人普遍上未能接受手机广告，是由于手机附加价值服务并不是免费的。”

      总结

      从印刷媒体身上我们学习到一个新媒体即代表一个新领域的诞生，而从录音到MP3我们学习到“自我蚕食”（cannibalism）；从电影身上，我们学习到动画比文字或声音更震撼。

      手机是与我们形影不离的媒体，更有60％的人会带着手机睡觉，所以，手机是最新却是最受忽略或低估的媒体。

      全球化相信在传媒的渲染下，已经变得陈腔滥调，但如果在开拓业务上，手机广告真的可以达到“无边界”，无论你是从事什么行业，相信手机广告将是一个值得考虑的起步工具。

      后记: 新鲜事：手机祈祷

      据《周末画报》报导指出，或许以后，英国基督教徒们无论身处何地，都能聚在一起祷告上帝。

      据法新社报道，英国一家季度慈善机构，联合一家手机生产商，开发了“手机祈祷”服务。

      想通过手机祈祷的人，首先要注册成为“手机祈祷会员”，每到祈祷时间，他们就会收到一条短信，告知祈祷内容。该慈善机构对业务前景很乐观，用不了多久，英国的手机祈祷服务用户就能壮大到50万人。

      大马回教徒一天祈祷五次，“手机祈祷”也不失为一个良好的商机。

来源：南阳网