北京奥运会的赞助商正在展开可能是有史以来最激烈的广告和宣传战，旨在将其品牌形象牢牢地镌刻在中国年轻一代消费者的大脑中。因此奥运会也成为赞助商的竞赛场，这也使得本届奥运会成为规模最大、花费最多、最具特色的赛事。

      路透社特稿文章指出，广告形式多种多样，包括传统纸媒、电视和在线广告，席卷全中国。中国民众对奥运关注度极高，对其赞助商恐也不例外。

      媒体咨询公司胜三公司(R3)总裁Greg Paull表示：“从全球范围来看，我认为我们无法再获得这样的投资”。胜三公司的客户包括可口可乐、阿迪达斯、伊利和联想。据胜三公司预计，这些公司在奥运结束数年后依然能享受到“红利”。

      胜三公司估算，2008年，中国所有广告商投资将同比增长19%，达543亿美元。“奥运效应”增加了86亿美元的额外广告支出。而仅奥运赞助商的支出就达218亿元人民币(32亿美元)，同比增长52%。

      德国运动服饰生产商阿迪达斯是北京奥运会合作伙伴之一，它希望今年能在中国市场击败老对手耐克。阿迪达斯北京奥运会项目总监柯瑞嘉透露：“我们在中国的营销活动规模是在单个国家最大的。我们将此看作一个营销平台，可以帮助我们在今年成为市场领头羊。”

      经济胜过政治

      耐克公司资助了一些运动员和球队，但没有成为奥运赞助商。它恐怕有些低估了奥运的力量。中国是世界增长最快的经济体，许多跨国公司都将其视为极为重要的市场。阿迪达斯即预测，2010年，中国将成为其第二大市场。

      但这一切并不容易，因为有人号召抵制奥运。谈到奥运前的政治问题时，Paull表示：“这对所有赞助商来说都是一个挑战……但这也是在这个市场进行商业活动不可避免的问题。”

      巨大的商机

      不过，政治问题对广告商们影响很小。他们依然不惜成本地利用奥运的大好时机，宣传推广自己的产品。

      可口可乐公司邀请了一万人赴北京观看奥运，其中一半是其在外国的客户和雇员，剩馀大部分是积极参与宣传活动的中国雇员。

      赞助商们除了传统的广告支出外，还采取了许多其它方法进行宣传。GroupM是WPP集团的分公司，其执行合伙人Lisa Wei透露，“我听客户说，他们花费了很多。但是我们无法监控这种支出。”

      强生公司首次成为奥运会全球合作伙伴，它将向人们展示其在艾滋病防治和眼疾治疗等方面对中国的帮助。

      阿迪达斯召集了全球75名艺术家，制作体育艺术品，在中国进行巡展，奥运前将在北京驻留。奥运后，所有展品将在香港苏富比拍卖，所得捐给四川地震灾区。

来源：星岛环球网