7月底，路透社发表文章称：对于奥林匹克运动而言，数字革命是一把双刃剑，它令年轻一代远离体育，但是也可能为奥运带来更广泛的观众群。

      网络视频营销平台视频新闻网的首席执行官肖巴·普鲁肖塔曼说：“数字媒体将在多个层面上对奥运会产生改头换面般的影响。它将改变奥运故事的讲述方式，使之更加人性化和个性化。”

      奥运会对年轻人影响力渐弱

      对今天的中老年人来说，夏季奥运会曾是最精彩的体育和电视盛会之一。但是21世纪的年轻人拥有更多可供他们在电视和互联网上浏览的体育、音乐和娱乐节目，对他们中的许多人而言，奥运会没有任何特殊的光环。
伦敦2012年奥运会组委会的新媒体负责人亚历克斯·鲍尔弗说：“对大多数年轻人来说，奥运会不是那么可信，跟自己也不太相关。”有数据显示，2004年雅典奥运会的观众平均年龄超过40岁，而且这个数字没有任何下降的迹像。

      19岁的英国学生理查德德·卡曾斯说：“我或许会在晚上晚些时候观看精彩重放，但我自己永远不会看现场直播。”

      如果奥运会将来失去了光环，奥林匹克运动可能无法再依靠赞助商和转播权获得数以十亿计的美元。国际奥委会已经认识到了这些令人警惕的迹像，并开始采取措施吸引年轻观众，例如，小轮车运动将在北京奥运会上首次成为比赛项目，冬奥委会中也加入了滑雪板比赛，这些运动通常为年轻人所喜爱。

      今年2月，国际奥委会采取了进一步措施，选择新加坡在2010年举办首届夏季青年奥运会。用国际奥委会主席罗格的话来说，这是一个“关键时刻”。他表示：“青年奥运会也将是年轻人了解奥林匹克价值和体育的益处，与全球其它群体分享体验的平台。”

      数字革命为奥运注入生机

      有专家认为，数字世界的平台和小区对于维持奥运会吸引力也有重要作用。北京的夏季奥运会被标榜为第一届数字奥运。伦敦奥组委的鲍尔弗在一次有关体育和科技的会议上说：“无论我们喜不喜欢，奥运比赛都会在Facebook、YouTube和Flickr上播出。我们要与他们接触，而不是脱离接触。”

      国际奥委会正在对奥运视频版权进行严格控制，以保障版权所有者的利益。在与其它体育联盟的合作中，国际奥委会对现场限制很严格，并且视网络视频网站为威胁。尽管如此，它已经承认年轻人热衷社交网站以及日益增长的“公民记者”权。2月，国际奥委会宣布在8月的奥运会上，它将首次允许运动员开博客。2010年的首届青年奥运会将鼓励3500名参赛选手设立博客。8月4日，国际奥委会授权YouTube在77个国家和地区转播北京奥运会。

      在美国，全国广播公司（NBC）将对8月的奥运会进行长达3600小时的报道，比雅典奥运会增加了两倍。其中约三分之一可在网上通过流媒体观看。

      3G手机技术也可能对奥运产生巨大影响。在北京的运动员和观众得以利用这种技术与远在家乡的人分享体验。视频新闻网的普鲁肖塔曼说：“用手机拍照和摄像的人，将改变我们观看奥运会的方式。”
国际奥委会已经禁止用户将在奥运场馆中拍摄的视频和照片上传至互联网。然而，用户仍然对奥运会中的新技术感到兴奋。许多年轻人表示，由于iPhone手机的能力非常强大，可以通过iPhone观看奥运比赛片段，这有可能是在上班路上，也有可能是在与朋友外出游玩的过程中。

      对于国际奥委会来说，他们的长期任务是通过先进技术把年轻人从游戏机上拉回来，重新去呼吸新鲜空气并保持身体健康。

      北京奥运：网络转播料成热潮

      两年前，在网上只能收看一些特定比赛金牌争夺战的直播，但在今年的北京奥运会上，互联网用户将能看到更多的赛事，从乒乓球预赛到手球比赛，用户既可以看到直播也可以看点播。
 

外国媒体记者在“好运北京”系列赛中体验宽带上网业务

      在美国，获得北京奥运会高清电视节目转播权的NBC电视台将在Olympics.com网站上提供2000多小时的直播节目以及3000多小时的视频点播节目。对NBC环球和微软来说，奥运会是一个巨大的机会，他们可以趁此机会测试网络视频技术，像Silverlight和Limelight Networks。

      网络近年来已经成为一些体育赛事的试验场，但奥运会无疑是一个巨大的考验。奥运比赛的大量上网将测试网络视频服务进步的程度，从视频流媒体到网络广告以及人们对网络视频的态度等。

      NBC环球表示：“2006年时，没有多少人会预料到网络转播体育比赛会取得现在的发展，我们认为，这是一种发展趋势。”该公司还称：高清视频转播没有增加多少成本，技术设备之前已经就位，只是没有使用而已。

来源：人民邮电报