网民数量跃居世界第一，中国的互联网企业却大呼: 互联网最黑暗的冬天即将到来。互联网企业为何集体唱衰？面对漫漫冬夜，中国的互联网企业准备好了吗？

      7月24日，中国互联网信息中心（CNNIC）在京发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2008年6月底，中国网民数量已达2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。中国俨然成为互联网超级大国。

      但在互联网企业本该暗自欣喜之际，阿里巴巴集团董事局主席马云却出乎意料地大喊:互联网的冬天就要来了！

      继马云之后，腾讯CEO马化腾、百度CEO李彦宏等中国互联网大佬们，也相继在这个炎炎的盛夏里发表了类似的“过冬论”。一向高瞻远瞩的网络领军人物何以集体唱衰互联网？互联网的冬天真的来了吗？

      盛夏里的严寒

      “整个经济形势不容乐观，国内很多企业的生存将面临极大的挑战。接下来的‘冬天’会比大家想象的更长！更寒冷！更复杂！”近日阿里巴巴集团董事局主席马云在致阿里巴巴员工的一封内部邮件中，号召阿里巴巴全体准备“过冬”。

      这封邮件一经曝光，业界哗然。一些互联网业内人士纷纷表示，互联网正处于盛夏，对于马云的“过冬论”，他们不能接受。

      然而，马云的担心并非空穴来风。据艾瑞咨询的调查数据显示，2008年第二季度，中国B2B电子商务营收为13.3亿元人民币，环比增长仅3.9%，远低于去年超过10%的季度环比增幅。尽管阿里巴巴的付费会员数量还在增长，但其会员的续签率正在降低。与此相应，阿里巴巴的股价已经从2007年12月每股41.8港元的巅峰，一头向下，跌落至当前的9港元左右。

      在互联网界陷入“过冬论”的时候，老牌门户搜狐却迎来了单季度销售收入超过1亿美元的喜讯。尽管搜狐董事长张朝阳表示，互联网没有过冬，而且还很春意盎然。然而，也有搜狐内部人士透露，当想到要面对奥运会结束后广告下滑的风险时，搜狐的一些高管也难免惊出一身冷汗。

      而腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾则表示，互联网“过冬论”并非危言耸听。他认为，这至少体现了业内对经济大环境的一种普遍担心。或许马化腾已经感到了一丝寒意，有消息称，腾讯第二季度广告收入将减少1600万元人民币，降幅为8%; 北京奥运视频版权也使得其第三季度广告成本增加5000万元人民币，而相应的广告收入却只有2500万元的增长。

      马化腾的担心不是仅停留在口头。据称，马化腾从5月26日开始已连续4次减持腾讯股票，套现总额达到6000多万港元。而包括马化腾在内的3名腾讯执行董事共减持215万股票，套现超1.4亿港元。

      “能套现圈钱的企业至少还是盈利的，但绝大多数互联网企业想走上市圈钱之路都很难。” 一位分析师说，除了营收增长放缓，互联网企业的股价走势也显疲态。

      尽管百度董事长兼CEO李彦宏表示，百度不受过冬影响。而且其公司第二季度总收入达到8.026亿元人民币，净利润2.65亿元人民币，同比增长了86.7%。但在持续走低的百度股价面前，这一切显得那么的无力。

      据美国国家创业投资协会数据显示，2008年第二季度，没有一家风投支持的科技公司通过IPO实现上市，这是美国股市1978年以来首次出现的状况。而上市的互联网企业，无论是在中国香港上市，还是在美国的纳斯达克上市，也不管他们的财报、年报如何强劲，大部分企业的股价走势都是长时间走低。

      “在2010年到来之前，甚至80%的网络新媒体都会倒下，挺不过这个互联网的冬天。”一位资深风险投资分析师面对即将到来的互联网冬季警告说。

      “冷风”四面来袭

      “互联网的冬天能不来吗！”一位互联网行业资深分析师称，受全球经济不景气的影响，整个互联网也难逃冲击。

      事实上，2007年底联想创始人柳传志和马云就呼吁过准备“过冬”，而那时还只是资本层面的影响，如今经济大环境的压力早已深入到了实业层面。2008年以来，由于原材料价格的持续上涨以及人民币升值的影响，不少中小企业的日子变得不再好过，而一些大企业也纷纷调整了自己的广告预算。

      “当传统行业无法提供充足的互联网推广预算时，和传统行业关系紧密的企业就可能会被‘冻死’。”万瑞资讯副总裁梅涛认为，传统行业里中小企业的经济不景气，不仅影响了一些以传统行业为客户基础的中小规模互联网企业，对于像百度这样靠竞价排名和互联网广告维生的企业来说，都会受到一定的负面影响。

      然而，业界也有质疑。传统行业感冒何以波及互联网？

      “中国网民上网的主要目的是看新闻、听音乐和打游戏，对网上内容和网上交易的信任感比较低。网民数量虽然已经是世界第一，但商业价值却相当有限。” 清科集团分析师储汪林指出。

      “对于中国的互联网产业来说，到目前为止也没有一个良好的盈利模式。”中国投资协会理事周德元一语切中了互联网行业发展的病灶，他认为互联网行业的发展过于单一，仅靠互联网广告收入使得互联网企业的发展必然难于抵御市场的冲击。

      事实上，互联网企业不仅面临着广告下滑带来的“断炊”风险，而且资本市场也正在悄然地远离他们。

      “电信运营商的带宽资源日益紧张，价格也会逐步上涨，而互联网行业的盈利能力却日显匮乏，这些都促使我们开始把目光转向传统行业。”一位投资分析师坦言，资本的本质就是盈利，他们不可能在一个行业进入冰冻期后还不撤离。

      “在国内，尽管今年上半年也有诸多投资案例不断公布，但投资金额已有所降低，投资方的预期与企业之间的期望差距正不断拉大，大多数互联网企业拿到大额风投的机会越来越渺茫。”悠视网CEO李竹表示。

      网络企业忙自救

      为了确保公司能够顺利过冬，各家互联网企业纷纷展开了自救。面对“断炊”，储备“粮食”应该是当务之急。

      腾讯从CEO到高管频繁减持股票，以获得强大的资本支撑，为腾讯平稳度过寒冬创造了基础。而最早警告互联网企业要准备过冬的马云，更是早早就借“圈钱运动”开始了自救。

      “我预见到了资本市场的关闭。阿里巴巴上市是为了拿到钱，准备过冬。”马云表示，在呼吁公司做好“过冬”准备的同时，阿里巴巴已经准备好了过冬的物资。

      除了备足干粮，各家网络公司更是热心于在第一朵雪花落下之前，寻找到新的业务增长点。阿里巴巴和百度选择了拓展海外市场，包括日本、俄罗斯和中国台湾等。哪里有机会，哪里就有中国网络公司的身影。

      马化腾则将自己未来收入的主角定位在了网游和增值服务上。他认为，网游被定义为廉价娱乐，它的发展是反周期的，经济环境一旦恶化，人们也许无法进行奢侈型消费，但却会更愿意进行廉价的娱乐。

      “互联网是广泛地获取信息的渠道，地位甚至已经开始超过了电视，未来视频、网络媒体都可能在北京奥运会闭幕之后迎来一个快速发展期。”互联网专家刘兴亮对视频行业的近期发展非常看好，但他同时指出，相较于可以快速转型的企业而言，视频网站的冬天也许更加难过。

      储汪林认为，视频类网站目前盈利模式尚不清晰，网络广告是主要的收入来源。注册用户的增长对视频网站来讲是一把双刃剑，关键是要协调好用户的增长与带宽增加之间的比例。

      “对于视频网站来说，只有不断地进行技术改进，用更少的带宽为更多的用户服务才是根本。”李竹告诉记者，目前凭借P2P技术，悠视网可以比其他视频网站节省90%的带宽消耗。“对于悠视网来说，最大的成本在于购买内容，而这部分成本是可控的，度过这个冬天应该不会很难。” 李竹对熬过冬天似乎充满信心。

      “北京奥运会闭幕之后互联网依旧会继续发展，网民规模会继续扩大，各种网站依旧会有生有死，但是对于被奥运会拉动增长的企业，在奥运会结束之后就要考虑用什么手段应对漫长的冬日了。” 梅涛表示。

来源：计算机世界