新浪公布的第二季度财报显示，由于奥运广告收入拉动，其净营收、广告营收以及净利润都创出历史新高。二季度，新浪总收入为9130万美元，同比增长53%，环比增长28%；净利润（美国通用会计准则）为2520万美元，同比增长74%，合每股摊薄净收益42美分。

      二季度，新浪广告收入达到6490万美元，为历史最高水平，同比增长58%，环比增长36%；广告营收占总营收的比例进一步提高，达到71%，比去年同期提高了2个百分点。

      瑞银信贷预计，门户网站的竞争更为激烈，以及考虑到四季度的整体经济形势或将使品牌广告市场整体下滑，尽管新浪的市场份额将在未来几年内出现略微下滑，新浪的品牌广告业务收入仍然会在2009年增长。

      博客商务化收入大增

      新浪首席执行官曹国伟表示，国内网络广告业务持续强劲增长是推动净利润攀升的主要动力，预计第三季度的广告业务将持续加速增长。

      分析人士认为，广告收入创新高以及广告收入比例提高说明，新浪与搜狐的多元化收入模式不同，准备将网络媒体的特性和广告营销模式进行到底。

      此外，新浪广告营收增速高于广告销售成本增速，广告毛利比一季度提高2个百分点，达到62%。由于市场开支和人力成本增加，导致运营开支同比增加49%，达到3660万美元。

      但值得注意的是，由于占非广告营收93%的无线增值业务回暖，二季度非广告业务营收总额达2640万美元，同比增长42%，环比增长12%；无线业务营收总计2450万美元，同比增长44%，环比增长13%。

      瑞银信贷指出，新浪博客成功商业化使其增加了一个新的收入来源。数据显示，从2007年12月到2008年6月，新浪推出了博主可以参与点击广告分成的博客广告共享计划，加盟的博客数量增长了3倍，带入站内个人博客超过46%的流量。目前已有75.5%的博主从共享计划中获得收益，个人博主月收益（最高者）从2007年11月份收益1万元增长到目前的4万元。博主的热情参与带动了企业的积极性，博客商务化的收入实现大幅增长，共享计划覆盖的行业也更加广泛，辐射范围涉及汽车、能源、手机、IT、FMCG等10多类行业。

      广告业务仍将增长

      新浪在财报中预计，三季度营收总额将在1亿—1.04亿美元之间，其中广告营收将在7500万—7700万美元之间。

      瑞银信贷对此指出，预计新浪品牌广告营收（按照人民币计算）在2008年将增长5%，在2009年将增长6%，并维持了对新浪股票“跑赢大盘”（Outperform）的评级。不过考虑到品牌广告市场在今年四季度将出现明显衰退，这将对新浪股票在短期的表现构成一定程度的影响。

      瑞银信贷分析师张永恒则认为，新浪继续保持住了在中国互联网品牌广告市场的龙头地位，但市场地位不如以前稳固。他认为作为门户龙头之一，新浪的销售团队表现较为出色，地震后流量出现激增，因此广告代理对在新浪投放广告持积极态度，导致其广告增长超出预期。

      “新浪一直占据了汽车、IT和房地产等企业广告预算的很大一部分份额，但整体经济形势将会对新浪的增长起到一定的负面影响。尽管未来情况依旧不明，但新浪的品牌广告业务仍然将在2009年出现增长。”

      数据显示，通过新浪在线视频观看欧洲杯比赛的总访问量已经突破2亿。新浪组建了前后方共近600人的强大报道团队报道本届奥运会，新浪总编辑陈彤表示，这将是新浪赢得奥运媒体大战的基础。（周婷）

来源：中国证券报