三大门户之一的网易将于14日发布Q2财报，互联网第三方数据研究机构万瑞数据经过对网易全方位的监测、调研，对网易第二季度及当前这一季度的表现均表示乐观。

      财报出色意料之中

      该机构称，网易作为“综合型选手”，其优势在于有着多元、合理的产品结构。网络游戏、广告、无线增值服务多条腿走路使其抗风险能力大为提升，有这些强势业务支撑，网易交出一份漂亮答卷是意料之中的事，无需赘述。

      广告收入的表现将是亮点

      该数据机构表示，网易作为新媒体，这两年来在内容建设方面取得的突出成效，这为其广告业务发展提供了良好的条件。网易的内容建设以独家、创新、互动取胜，有效吸引并留住用户。该机构6月份的流量监测数据显示，网易新闻频道的总访问页数和平均访问停留时长都较行业均值高出较大水准，此外女性、娱乐、体育、财经、汽车等频道在同业中也都有一定优势。

      高品质的内容带来高关注度和大流量，而这又会直接拉动广告收入。该机构相信，第二季度网易的广告收入会有上佳表现，广告的增长不会落后于另外两家门户。

      第三季将借势奥运继续上升态势

      网易发布财报之际，奥运赛事正酣，互联网以空前丰富的奥运资讯吸引上亿网民，成为奥运报道的主力军。数据显示，网易奥运用户平均停留时长及访问页数始终保持高于行业均值，显示网易用户有着极高的活跃度及忠诚度。

      根据这几天的观察，网易奥运最受关注的内容一类是相对独特、稀缺的资源。如视频栏目的用户数量在8月8日就跃居第二，仅次于奥运赛事，并始终保持上升势头。而图片栏目的页面浏览量在8月9日正式开赛首日就较开赛前增长了十几倍。另一类则是互动性、个性化突出的内容，如以博客形式出现，从普通人自身职业视角看奥运的“360行看奥运”迅速上升为最常访问栏目。

      借奥运东风，网易互动性强、内容品质高、全方位整合平台的优势得到充分发挥，并网聚了一大批忠实用户，这种核心竞争力的提升为网易今后的发展提供了广阔空间。

      越来越多的广告主将目光投向互联网，但与传统媒体广告投放不一样，广告主更期待准确识别网民个性特征，使广告投放准确锁定目标受众。万瑞数据分析师认为，“以互动与个性为特点的Web2.0时代已经到来，行为定向广告成为网络广告的主流。门户网站需要更有效地细分、聚合用户，这样才能说服广告主在奥运会后继续投入。网易在这方面的努力让我们对其在下一季度的表现充满信心。”

来源：网易科技