2008年8月8日，第29届奥运会在北京开幕。为了让手机用户更好地观看奥运赛事，宁波日报报业集团推出了第二代手机报“速报”（subao.cnnb.com.cn），内容由中国宁波网编辑。第二代手机报的上线，标志着新一代版面式手机报的正式诞生。

      中国宁波网与全国首份第二代手机报“速报”、全国首份原创数字报" 播报2．0"、全国首家社区电子显示屏报共同构成"一网三报"立体化的奥运报道格局。

      “速报”：适应数字报业发展的需要

　　当今社会，互联网已成为文化信息的集散地和社会舆论的放大器。作为互联网的重要组成部分，中国移动互联网正在蓬勃发展。宁报集团推出手机“速报”，既是自身推进数字报业战略的具体举措，更是适应新时期新闻宣传工作新变化，把握舆论主导权的必然要求。

　　一、“速报”符合与时俱进占领新舆论阵地的要求。

　　胡锦涛总书记日前在人民日报视察时指出，要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。宁波日报报业集团在继续做好传统媒体的基础上，通过实施数字报业战略向新媒体进军，力求新闻宣传的全面覆盖。

　　2005年6月份，宁报集团在国内第一批推出第一代手机报--彩信手机报，发展极为迅速。目前收费用户达到了60万人，用户遍布浙江各个地市。奥运会期间，彩信宁波手机报将在每天发送上午版和下午版的基础上，再发送若干次《奥运特刊》和《奥运快讯》。《奥运特刊》设有奥运博客、我在现场、我的奥运、赛场掠影等栏目。

　　随着国内3G网络的推出，以及大屏幕PDA手机的普及和无线网络技术的不断成熟，手机的综合应用性能大为提高。iPhone、dopod、BlackBerry等新式手机在全球范围内受到越来越多用户的欢迎。为了占领大屏幕智能手机用户的舆论宣传阵地，2008年8月，宁报集团中国宁波网面向未来手机发展的特点，推出了基于报业数字出版平台的新一代版面手机报"速报天下"。

　　二、“速报”是数字报业战略新闻内容产品链的延伸。

　　在推进数字报业改革中，宁波日报报业集团以新闻采编资讯为核心竞争力，以中国宁波网为统一数字平台，注重数字内容的二度增值，着力于多种终端的融合传播，手机报、互动多媒体报、便携式电子纸报、户外电子屏报、宁报动码"四报一码"新型媒体格局已经形成。

　　2008年，宁波日报报业集团中国宁波网在第一代手机报、互动多媒体报的基础上，分别推出了第二代手机报“速报”、全国首份原创数字报"宁波播报2．0"。

　　“速报”与多媒体"播报2．0"共同使用新闻编辑发布系统，宁报集团旗下平面媒体电子报的内容数据可以直接导入该编辑发布系统，编辑人员也可以录入其他新闻源。共享新闻资源，经过分别组版后，立即生成“速报”与"播报2．0"这两个不同的新闻产品，实现了新闻内容的集约使用和新闻产品链的延伸。

    “速报”：版面化、多媒体、互动性

　　彩信手机报的版面比较简单，多媒体内容不能体现，互动性不强。作为我国首份第二代手机报，“速报”在版面编排和编辑理念上进行了创新，给广大受众带来耳目一新的阅读体验。

　　一、在报纸形态上，“速报”由较为简单的条目式升级为完整的网页形式，从内容的被动接受到主动下拉，完成了传播形式和传播内容创新。

　　首先，“速报”针对手机屏幕的多样性，计划开发适应不同屏幕大小的版面和格式，满足不同类型手机用户的需求。

　　当前苹果（iPhone）、多普达（dopod）、黑莓（BlackBerry）等PDA手机大行其市，其屏幕显示比基本上都在240*320以上，传统的彩信手机报和WAP网站无论从界面形态、浏览质量和用户体验上都无法满足用户需求。为了适应高端大屏幕手机使用人群的需求，“速报”目前已经推出专门版面，界面的横向精度匹配在320象素，实现在手机屏幕上体验读报的乐趣。

　　其次，与彩信手机报用户只能被动接受新闻内容相比，“速报”实现了新闻内容的主动下拉，并且内容更丰富互动更充分。

　　宁波手机报的数十万用户可以通过彩信手机报的超链功能上线阅读“速报”，通过移动无线协议登录WAP网站进行浏览。国内3G网络一旦实现普及以后消除通路瓶颈，苹果iphone等手机可以轻松通过3G网络访问Web。

　　“速报”新闻内容突出图片和视音频元素，给受众带来更直观、精彩的视觉冲击。此外，“速报”在显示界面上充分导入交互式阅读概念，版面中体现了互动元素，实现可看、可听、可选、可查、可翻。

　　二、在编辑策略上，“速报”强调"快速、联动"，实现了手机报传播理念的创新。

　　与彩信手机报一天只能推送几期新闻相比，“速报”每天进行24小时滚动报道，力求实现"快速报道"的目标。奥运报道专区设有赛事报道、场外花絮、视频点播等近10个栏目，并特别开设"市民记者报奥运"专栏，让到现场观看比赛的市民也当一回记者。读者可以直接浏览奥运专题网页、欣赏奥运图片，视频更加方便、快捷。

　　“速报”注重联动传播，实现了与第一代宁波手机报、宁波手机网（wap.cnnb.cn）的联动。读者既可以通过第一代彩信宁波手机报中的相关链接登陆“速报”，也可以通过宁波手机网（wap.cnnb.cn）阅读到“速报”的内容。宁波手机网（wap.cnnb.cn）是宁报集团推出的WAP网站，是与宁报动码项目相配套的手机网站。

　　作为目前仍属实验性质的数字产品，“速报”也面临内容定位、品牌打造，赢利模式的探索等问题。无可争议的是，奥运会是新媒体的盛宴，是“速报”打响品牌的良机。宁波日报报业集团旗下“速报”、"播报2．0"和社区电子显示屏报等新媒体将在奥运会期间充分展现媒体融合的成果，为大众奉献精彩的奥运报道。（胡爱萍）  
 
来源：中华新闻报