来自中国互联网信息中心的数据表明，截至今年6月，国内电脑互联网用户数已达2.53亿；截至今年7月底，国内手机用户数已达6.08亿，而手机上网群体也超过1亿。越来越多的中国人发现自己无法离开电脑、互联网和手机，而且每天都有数以十万计的新用户加入他们的行列。这也促进了风投厂商对无线广告业务的青睐。

      所谓无线广告，就是以推动企业产品和服务为目的，以中国6亿手机用户为营销对象，以手机短信、彩信和WAP作为信息载体，利用手机的即时性、随身性和个人性等特点，进行精确、互动、无处不在的广告营销模式。它是继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体。据艾瑞咨询调查，中国无线广告在2010年将达到10亿元的规模。而新媒体及时、互动、精准的特点，正是风险投资和广告主青睐无线广告的一大关键点。

      拥有超过6亿手机用户的中国市场，未来将是一个数十倍于Internet互联网发展的新媒体平台。在世界金融危机之下，全球目光投向中国，风险投资更是先行一步。近日，全球知名的手机生产巨头诺基亚宣布对中国无线广告代理——亿动广告传媒公司进行投资。诺基亚全球副总裁邓元鋆表示，“手机和互联网在不断融合，中国是我们见证并投身于这一融合浪潮的最佳地点。中国不仅是创新的基地，更日益成为全球创新的源泉”。（商报记者 金朝力/文 暴帆/摄）

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      无线广告的准入营销法则

      分众传媒的第一季度财报显示，受手机广告业务重组影响，公司2008年第一季度亏损额达5380万美元，这是分众上市以来的首次亏损。央视“3.15”晚会对垃圾短信生产链的曝光，不仅使分众股价在“短信门”事件后的三日内暴跌了26%，更引发了无线广告行业的一场地震，业内谈无线广告而色变。

      据中国互联网协会发布的《2007年手机短信息调查报告》显示，2007年我国垃圾短信（指：批量发送的、违背手机用户主观意志被接收到的并且客观上对用户造成骚扰的短信）总体规模达到3538亿条，我国手机用户平均每人每周收到垃圾短信12.44条，平均每天近2条。而某门户网站发起的调查显示，受到垃圾短信骚扰的手机用户高达99.37%。其中，84.34%的用户每天都会收到垃圾短信，77.31%的手机用户十分反感垃圾短信，另有71.8%的手机用户认为，垃圾短信已严重影响他们的正常生活……

来源：IT