全球规模最大的互动广告和数字营销ad:tech大会于11月25日至26日在上海国际会议中心隆重举行，会议重点围绕中国数字营销的独特性、快速扩张及后续分析等议题探讨数字营销领域的最新趋势。CR-尼尔森CEO庾良建在接受媒体采访时披露，在过往的八周当中，房地产行业的互联网广告投放增长数量最大。

      中国互联网在经历了这几年高速的发展之后，目前都遇到了大家称之为“冬天”的时候，在当前的经济危机之下，出乎专业调查机构意料的是，在过往的八周当中，房地产行业的互联网广告投放从创意数到banner（网络横幅广告）数上，增长的数量最大。 众多周知，房地产和汽车是中国除了股市以外目前受经济萧条影响最严重的行业，为什么他们在交易量下滑、业绩下降的情况下反而加大了网络广告投放？针对这一问题，北京CR-尼尔森CEO庾良建分析认为：

      第一是因为互联网广告相对于其他媒体广告更加便宜。“当你没有钱的时候，你就要把钱花到回报率更高的地方，千人成本（cpm）更低的地方”；

      第二是他们的广告预算小了，所以真的要投放到传统媒体上，它占不到太好的位置。因为，品牌广告一定会注意自己的形象，就即使是房地产广告，尤其是一些高端的楼盘，它是不可能躲在一个角落去，因此，即使它在网络上投放，它也会占据一个显眼的位置，凸显自己的高档高贵的品牌。

      第三是，在这次的经济萧条中，快消品也好，房地产也好，包括汽车也好，口碑对他们的广告和整个销售影响极大。所以，他们在互联网上的投放是配合他们的口碑营销的，去配合他的communication（客户关系），他的PR（公关），这是许多传统广告完成不了的任务。

      中国传媒大学广告主研究所杜国清表示，目前房产广告主普遍都在收缩广告支出，重新规划广告投放。传统纸媒成为最大的“受害者”，去年一年减少了十几亿元的收入。其中，网媒对纸媒房产类广告的杀伤性更大。“因为网媒互动性更好，性价比比纸媒高很多。针对各种窄众的网络媒体的增多，给房产广告主带来更多的选择，不像以前全部拥挤在都市报上，这对分类广告的分流是必然的。”他说。

      据专业统计数据显示，2007年，房地产行业在营销推广方面的投入达到186.5亿元。其中网络广告占比7.1%，该分配比例具体到不同城市有所不同，以北京为例，其互联网广告的投放比例占到报纸广告投放的1/2。专家预计，2008年网络广告将以更高的增长速度发展，并最终成为房地产、汽车等行业营销的主要媒体。

来源：搜房网