这是一个混乱的江湖，一些盗版者凭借高超的技术盗取他人版权，非法谋取利益。时至今日，人们还能在北京中关村的天桥底下看到有人在兜售各种各样的盗版软件。这种盗版软件低则三五元，高则十元。对于那些花费大力气、投入高研发费用的企业来说，这无疑是一种巨大的打击。

      软件业如此，广告行业亦如此。一些广告创意还未形成完整的作品就被人窃取，令创意者心灰意冷；同时，广告行业中的无序竞争也让众多广告主“伤心欲绝”。近日，为探讨原创广告版权保护工作中的实际问题，改变我国广告行业创意保护现状，有效减少广告行业的侵权行为，探寻广告创意发展的生机和出路，国家版权中心与中国广告行业协会一起在北京发起成立了广告创意维权联盟。

      专家表示，广告创意维权联盟成立之后，广告主的版权作品如果被盗版，就会有广告创意维权联盟出面维权。另外，广告创意维权联盟也将对盗版者起到一定的威慑作用。

      行业亟待规范

      张明是广告专业刚毕业的大学生，近日他拿着自己的作品四处应聘。招聘企业从一开始就提出要看他的广告作品，同时还给他出题，让他策划一个广告方案。这对读了4年广告专业的张明来说自然不费吹灰之力。然而令他费解的是，招聘方最后却以缺乏经验为由将他拒之门外。张明并没有灰心，仍然在应聘时为众多广告公司“出谋划策”。一次偶然的机会，他在一本杂志上看到自己当初构思的广告口号。张明对此颇为无奈。

      “这只是侵犯广告创意的一个案例，事实上，目前在广告界这种侵权行为并不鲜见。”中国广告行业协会副会长兼秘书长屈建民表示，我国广告市场经过多年的发展，目前已达到数千亿元的市场规模。但这样一个庞大的市场在管理上却缺少规范，尤其是对广告创意的模仿和剽窃，某种程度上已经成为行业内公开的“秘密”。与此同时，使用方对广告创意版权的不尊重，也在无形中助长了我国广告创意市场的浮躁风气，不仅使著作权人的利益和积极性受到极大伤害，而且在整体上削弱了我国广告创意产业的创新力和竞争力。

      中华全国律师协会知识产权专业委员会主任李德成表示，近年来，侵权事件屡屡发生，然而被侵权方却很难在官司中胜诉，主要原因在于取证难。“显然，张明在上述案例中属于被侵权人，但如果他诉诸法律，胜算很小。”在谈及张明的案例时，李德成表示，希望每个人都能形成版权保护意识，从而避免这样的事情发生。

      其实，在世界范围内，版权保护对经济增长的贡献正日益受到关注和重视。“版权保护对于建设创新型国家具有不可或缺的促进作用，与提高我国自主创新能力的要求相一致，与推动我国文化的发展繁荣相统一。”国家版权局版权管理司信息宣传处处长段玉萍表示，广告创意的平面、录音、录像等形式都具有可复制性，因此才有被侵权的可能以及法律保护的必要。

      业内人士指出，今年6月《国家知识产权战略纲要》正式颁布，规范广告市场，加强我国的知识产权制度建设迈上一个新的台阶。在这种情况下，广告行业的监管显得更为迫在眉睫。

      联盟亮剑

      游走乱世，强者必先利其器，其器利也，方能替天行道。遥想三国当年，武圣关羽手提青龙偃月刀，过五关斩六将，千里走单骑；猛将张飞横握丈八蛇矛，当阳桥前独挡百万兵。关张二人策马横刀，硬是在乱世之中助大哥刘备打下一片江山，也演绎了一段流传千古的不朽神话。

      面对广告行业版权管理的现状，成立广告创意维权联盟对制止侵权行为有多大作用？广告创意维权联盟负责人、中国广告协会副会长田涛表示，广告创意维权联盟不仅仅是为保护所有广告主及广告创意机构和个人的创意版权，更是为唤起全社会对知识产权的尊重，因此具有重大社会效应。

      “我们已经制定了一个章程。对联盟内的成员，我们将制定和实施有利于促进广告行业健康发展、公平竞争的行业规范，同时发挥行业自律的作用，维护行业的整体利益。”田涛表示，广告创意维权联盟已经建立了“中国广告创意数据库”和“中国广告创意联盟网”，目前正在积极实施“支持原创广告创意，保护原创作者权益”的系列宣传推广活动。

      对于没有形成作品的广告创意，田涛表示，广告创意维权联盟还设立了“中国广告创意版权登记中心”，并对登记的作品，积极采取措施维护其合法利益，使其免受侵权影响。

      屈建民表示，广告创意维权联盟的成立标志着我国对国内外原创广告的注册和保护又向着全面化、深入化迈进了坚实的一步，标志着建立健全自主知识产权制度工作取得新进展。

      院校普及版权意识

      “长期以来，众多广告业内的专家都在积极致力于打击广告创意侵权行为、维护著作权人的合法权益，并努力探寻广告创意发展的生机和出路，但广告行业的维权仅停留在呼吁上，没有实质上的行为，此次成立广告维权联盟具有里程碑式的意义。”北京大学新闻传播学院副院长陈刚表示，此前该校只有广告行业的课程，广告维权只是以章节的形式出现在课本上，为加强大学生广告维权的意识，目前他们正在酝酿设立广告维权的课程。

      中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，该校将设立版权登记处，以保障学生的创意不被外泄。

      段玉萍认为，只有完善广告创意保护的相关法律法规，产学研合力，才能保障创意者的合法权益，才能吸引更多的优秀创意人，整个广告创意产业才能快速、健康发展。 （戈清平）

来源：中国高新技术产业导报