媒体的传播价值总是在重大事件传播中得到验证，而每种媒体形式的暴发也往往借助重大事件的传播。北京奥运会将是中国互联网媒体价值暴发的一次机遇。随着奥运会的脚步越来越近，中国互联网信息中心联合万瑞数据于今日发布了《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》。

      据《报告》显示，公众对互联网的依存度逐步提高，网络广告价值也得到进一步提升，因此，针对网民的奥运营销将大有可为。

      奥运会不仅是一次体育盛会，更是一次品牌营销的盛会。据《报告》显示，近一半的网民认为奥运赞助商的产品值得信赖，并愿意选择他们提供的产品和服务，逾六成的网民相信奥运赞助商的身份能有效提升品牌知名度。这也意味着借奥运的契机，品牌营销将发挥更大的作用。

      目前，我国网民人数已经达到2.53亿，而《报告》显示选择利用互联网了解奥运信息的网民已经占到79.8%，关注2008年北京奥运会的网民更高达82%，有近2700万的人将互联网作为关注奥运的唯一媒体。

来源：泡泡网

      据国外媒体报道，雷曼兄弟分析师道格-安姆斯(DougAnmuth)表示，预计美国与北京奥运会有关的广告开支将达到15亿美元，其中网络广告占到一亿美元。

      MSG传媒公司高级副总裁阿特-文图拉（ArtVentura）表示：“经济现状肯定会带来问题，但是体育没有数字录像机带来的问题，人们总想尽快看到比赛，而不是晚一些看，所以，与绝大多数体育比赛一样，奥运会仍然是广告收入的安全港。”由于广告业的低迷，NBC不得不提高价格的竞争力以争取客户，所以收入可能低于原来的预期。

      安姆斯认为，尽管国家广播公司（NBC）及其营销伙伴微软将受益最大，雅虎其次，Google也能从相关搜索和YouTube的奥运亮点视频中有所收益。

      Mediaweek资深编辑迈克-希尔兹（MikeShields）表示，NBCOlympics.com不需要担心竞争问题，YouTube每晚只能播放大约三小时奥运节目，微软MSN则会把用户重新引向NBCOlympics.com。

      雷曼兄弟在比较了历史数据之后指出，奥运官方赞助商购买了大约50%的电视广告和网络广告广告位，电信、软饮、电影、企业形象方面的广告需求强劲，瞄准学校开学的广告有很好的表现。

来源：沃华传媒网