伴随奥运进程的推进，08奥运赞助商营销活动也随之升温。门户依托其强大的用户覆盖、用户使用黏性成为赞助商08年奥运营销的重要媒体选择。而门户网站的体育与奥运频道，由于其与奥运的天然高度关联性，也深受奥运赞助商的青睐。

      奥运期间，网络媒体总体与四大门户的赞助商广告主重合度高

      2008年8月1日-8月12日期间，网络媒体总体与四大门户的赞助商广告主重合度总体较高。

      8月3日为网络媒体总体与四大门户的赞助商广告主重合度最低的一天，但仍然达到67%.从8月3日后，网络整体与四大门户08年奥运赞助商广告主数量逐渐趋近，并于8月8日奥运会开幕当天达到23个，占08年奥运合作伙伴、赞助商总数量的72%，且与网络媒体总体赞助商广告主的重合度达到87%。

      艾瑞咨询分析认为，奥运期间，赞助商整体在四大门户投放网络广告比例会持续走高，并且随着奥运赛事的不断推进，伴随中国传统优势项目及具有冲金实力的项目赛事的展开，奥运赞助商广告主在四大门户的集中程度将随之提升。

      奥运赛程推进，四大门户体育频道、奥运频道渐受赞助商广告主青睐

      相比奥运开幕前一周，8月8日奥运开幕后四大门户总体与四大门户体育频道及奥运频道的赞助商广告主重合度提升显著。

      至8月12日，四大门户整体的奥运赞助商广告主数量为19个，占08年奥运合作伙伴、赞助商总数量的59%；四大门户体育频道及奥运频道的赞助商广告主数量分别为16和13个，四大门户总体与四大门户体育频道及奥运频道的赞助商广告主数量差仅分别为3个和6个。

      艾瑞咨询分析认为，随着奥运赛事的不断推进，网络用户对奥运赛事直接相关内容的关注升温，四大门户体育频道和奥运频道将成为赞助商广告主的重要营销阵地。

来源：艾瑞网

      “对于我们来说，奥运会后的广告增长将很强劲。”8月18日，分众传媒控股有限公司（纳斯达克交易代码：FMCN，下称分众传媒）CEO谭智在分析师电话会议上表示，如果明年经济出现放缓，分众传媒作为一种最有效的广告形式将更能得到广告主的青睐。
　　
      在此前，腾讯控股有限公司（香港交易所代码：00700，下称腾讯控股）在二季度财报中表示：“由于中国经济增长放缓，腾讯对互联网广告市场的短期预期变得稍微谨慎，这一影响将在奥运会后变得更为明显”。
　　
      对此，谭智解释，奥运期间的大部分广告都来自赞助商，但这些赞助商在所有广告商中所占比例很小。“我们获得的信息是，因为奥运赞助商们的广告声势太大，目前非赞助商不愿投放广告，而是会等奥运结束后再投放。”
　　
      同时，谭智认为，在明年出现经济放缓的情况，广告商将更加注重广告投放的效果，分众传媒将为广告商提供一种最有效的广告形式。
　　
      分众传媒在第二季度大幅度拓展了媒体网络的容量。截至2008年6月30日，分众传媒安装的数字框架已经突破了2.5万部，距今年年底实现安装5万部-6万部的目标前进了一大步。“分众传媒大规模的设备投入和高效的都市人群覆盖将大大增强竞争优势”，谭智说。
　　
      与此同时，分众传媒发布了截至6月30日的2008年第二季度未经审计的财报。报告显示，分众传媒第二季度总营收为2.117亿美元，同比增长106.8%，净利润为3613万美元。
　　
      财报显示，分众传媒第二季度数字户外广告营收为1.354亿美元，同比增长76.2%，较上一季度增长24.4%。第二季度互联网广告营收为7610万美元，同比增长201.7%，环比增长53.6%。（张伯玲）

来源：《财经》