“上央视网，看奥运“，这不仅是央视网的一个宣传口号，也是北京奥运会中的一个标志性行为，新媒体第一次全方位走进奥运会，网络受众接触率达到36%以上，成为百姓了解奥运，观看奥运赛事的重要渠道。
央视国际网借助与中央电视台的特殊关系，得以全面报道奥运，尤其是网络视频，与其他重点门户网站一起，为百姓提供一个观看赛事的新窗口。
早在奥运会开幕前，央视网就做了充分的准备。7月9号，中央电视台网络传播中心主任、央视国际网络有限公司总经理汪文斌就表示媒体的奥运会实际上已经开始了，央视国际网已经全面进入到奥运会的状态了。
新媒体大规模传播奥运会，在奥运会百年历史上是第一次，当然这也表明了科技的发展和人类的进步，当时SCM做的一个调查表明，有82%的人非常希望能够通过新媒体收看奥运会的视频的转播。网络成为排在电视之后，人们希望能够收看奥运视频转播以及了解奥运信息的一个非常重要的渠道。
中央电视台对此表示了非常的重视，利用新媒体将奥运报道全面延伸，拓展电视的报道方案。为此，中央电视台以央视网为新媒体的主平台，形成立体化的，多终端的宣传奥运、服务奥运的新格局。
为应对超大规模的访问，确保奥运会期间视频直播信息流畅，中央电视台历经四个月时间，完成了新媒体技术的建设，包括音频系统，网络安全监控平台等等，为承载日益增长的视频访问需求，并且第一时间能够清晰流畅地观看北京奥运会的网络实时直播，央视网开发了全新的 FRV流媒体点播平台，经历了春晚、欧洲杯等重大活动的测试。
央视网等9家结成联盟
在北京奥运前夕，由央视国际网站就发起了“奥运新媒体版权保护联盟反盗版行动”，央视网宣布与搜狐、腾讯等9家网络新媒体企业组建“奥运新媒体版权保护行动小组”。同时，中央电视台发表《奥运新媒体版权保护情况说明》，央视网对北京奥运赛事的转播范围是中国大陆和澳门地区，得到央视网转授权的互联网站和移动平台运营机构，也必须将其转播范围限定在中国大陆和澳门地区。
而海外网友和观众只能通过当地持权转播机构的电视以及互联网和移动业务平台收看奥运赛事转播。而作为门户网站中唯一的奥运内容赞助商，搜狐在这个联盟面前绝对优势荡然无存。央视网凭借着这个联盟，实现了台网联动和网络联盟的战略，建设了奥运史上最大的传播每台。在奥运开幕前就先得了一枚奖牌。
随着“网络电视奥运台”在央视网的推出，新媒体正式担起了奥运赛事的实况转播、直播的重任。
央视网作为新媒体的平台，全程转播28个多项，3800小时的奥运会的赛事项目，根据北京奥运会全部28个大项，开设28个主题的直播频道，也就是说每一个大项都会有一个属于自己的主题的直播频道。央视网与电视一起全程转播、直播了奥运会所有赛事，凭借着网络的特殊优势，“电视转播的我们网上会有，电视上可能不转播的我们在网上也会有。”
除此之外还有点播，提供全部3800小时的赛事视频，以及所有CCTV奥运栏目的点播。根据视频点播制作的所有内容，形成一个奥运的视频数据库，提供奥运会的整个视频的搜索的服务，网民可以通过搜索的手段找到自己想看的内容。
让英雄与平民比肩
央视网接受空间、社区等等的手段，发布海量的信息，让广大用户能够充分体现和满足随时随地看到奥运会，参与奥运会的愿望，通过新的媒体，把英雄的奥运会、欣赏的奥运会转为平民的、参与的奥运会。他们运用博客、社区、播客等手段，打造一个互动参与的平台，为 CCTV名主持人、名嘴等开设专门社区，为28个大项，30几个场馆开设社区等，可以说奥运会相关的主体，人们都会在网上看到相应的社区。
“我家的奥运会”征集有关视频， 在名嘴私家专栏中，乔韩生、白岩松等活跃在奥运报道前沿的名嘴们，在奥运冠军解说冠军专栏中，聂卫平、马艳红、王涛等冠军们，让人们看到他们去掉包装自由的喊出自己观点的鲜活人生。
“24小时播不停”的频道，则把网络的海量信息做到了家。为了更好的服务网民，央视网提供赛事的节目表，网民可以通过线上的定制，可以获得从手机电视上等等观看奥运的指南，大黄页将为海内外观众提供所有的信息服务。在网络电视奥运台平面左边会有及时的信息，介绍每一场比赛都有哪些运动员，他们在赛场上及时的比分变化情况，中间可以看到视频，右边可以有互动聊天。让网民参与渗透在每个栏目、专题的设计中。
新媒体一齐绽放
除了网络电视台，还有手机电视，手机报，等多种形式播报奥运。CCTV手机电视可同步转播CCTV1、2、5、7的电视频道，以及CCTV新闻频道，成为奥运会的资讯频道。开设十几路主题赛事的直播频道同样也会开设28路手机上的直播赛事频道。选择观众最为关注的项目进行直播，提供今日之星、荣誉殿堂、场外花絮等精采赛事的视频点播。
央视网的奥运手机报，与移动电信运营商联合运营奥运，以彩信的方式向用户提供及时丰富的奥运报道，包括早刊、晚刊、号外。奥运期间，推出电视网络与手机的互动社区，充分发挥手机便携的特点，通过手机论坛、聊天室等先进互动功能，于CCTV奥运频道联合打造手机奥运社区第五频道俱乐部，实现与互联网之间多种形式的多媒体互动。
手机电视上则推出一个亮点---CCTV手机奥运台，是以滚动资讯和图文直播为基础，以视频为核心，以互联网、手机、电视三网互动为特点的传播。 此外还有两个辅助平台，IP电视和移动电视。新兴媒体借奥运雄风把自己推向一个新的高点。
尤为值得一提的是，此次奥运报道，新媒体普遍重视了保护版权。央视网配合国家主管部门利用行政、技术、法律、宣传等多种手段，保护奥运新媒体版权，构建合法有序、健康的奥运会转播资讯。
首先他们将新媒体传播的地域范围严格限制在中国大陆和澳门特区，建立了视频指纹识别保护平台等。
第二，他们抽调了专门的力量，对国内盗版网站进行监看，取证。
第三，配合国家广电总局，国家版权局，工业和信息化部等国家主管部门，采取有效的，包括行政方面的手段，共同构筑奥运会版权维护。（虞宝竹）
来源：《中华新闻报》
