据国外媒体报道，美国经济低迷正在给传统报业带来巨大压力，各大报业集团纷纷宣布裁员计划。最新数据显示，六七月，美国几大报纸均出现到了15%到20%的严重广告收入跌幅，与此同时，寄予厚望的网络版未能够填补空洞。

      根据美国报业协会的统计，去年美国报纸印刷版广告收入下跌了9.4%。

      根据各公司的最新统计，广告收入跌幅开始加大。今年头五个月，甘耐特集团的报纸广告收入下跌了11%，但是六月同比跌幅高达16.3%，七月高达16.7%。

      五月份，迈克拉奇报业集团的收入同比下跌了15.4%，到六七月的广告收入跌幅已经超过了19%。

      六七月，纽约时报集团的广告收入下跌了18%，而五月份的跌幅只有10%。

      互联网未能够挽救报业。七月份，纽约时报公司的网络广告收入只增长了1%，而从2月到6月，网络广告增幅为14%到26%。如果网络广告经营继续这样的态势，报业将面临更严峻的形式，因为报业一直把希望寄托在网站广告上。

      据业内人士介绍，报纸印刷板和网络版广告是套装的，而广告主一旦取消在印刷版做广告，大多也会同时取消网络版的广告，因此网络也未能够抵御经济低迷带来的负面影响。（奥马巴）

来源：搜狐IT

      奥运关联的网络广告收入绝大部分将在今年第二、三季度的财务报告中体现出来。不过（腾讯、新浪、搜狐、网易）四家公司高层都表示，奥运营销虽然能对广告收入产生刺激作用，但“事件营销本身是无法用数字化的投入产出去衡量的”。

      此前一直有分析人士认为，在目前全球经济疲软的大环境下，奥运对于广告主热情和预算的透支很可能带来下一阶段上市公司们财务报表的连锁反应。奥美广告公司资深客户总监黎小（化名）昨天说，尽管大客户对于网络广告的接受度在上升，但“如果衰退真的出现，第一个受到影响的还是网络”。

      “网络广告在整体广告市场的盘子里依然占不到5%的比例，第二是因为新媒体在广告效果方面的不确定因素依然太多。”黎小说，“视频广告在这次奥运会之后起来得很快，接受度也很高，但其仅占网络广告的5%，至少还需要两年以上的时间才会有发展。按照一般的规律，如果整体市场环境不好，首先被削减的预算必然是不确定因素最多的网络广告。这次大家都号称自己是第一，最主要还是做给自己的销售团队去说服客户用的。”

      从阿里巴巴老板马云抛出“互联网冬天”的论调以来，门户网站高层们就在不同场合声称，并不怎么依赖于进出口贸易和中小企业的网络广告业务完全没有“冬天”的感觉。

来源：新京报