据国外媒体报道，投资银行Jefferies & Co周五发表报告称，2008年全球网络广告市场将会放缓，因为欧洲和美国的广告业者正在对网络广告采取更加谨慎的态度，他们已开始削减视频广告和赞助的数量，并将其转移到搜索广告。Jefferies & Co据此将全年广告市场总量的预期从520亿美元下调至500亿美元。

      Jefferies估计，2008年网络广告市场将会增长20%至500亿美元，2009年则会增长16%至580亿美元。而之前该公司对2008和2009年的预期分别是520亿美元和610亿美元。

      Jefferies认为，搜索广告是真正“能抵抗衰退的”，它预计2008年和2009年搜索广告分别能增长26%和23%，而网络视频广告的增速将只有14%和7%。

      Jefferies表示，目前英国、德国、意大利、法国和西班牙的新广告需求已下降了30%，而且“销售时间正在变长，成本也在升高”。而来自美国在线(AOL)、Bankrate和ValueClick的数据更让Jerreries相信，这种情况在第三季度也不会改善。（智欢）

来源： 新浪科技

      据国外媒体报道，美国知名投资银行杰富瑞(Jefferies &Co.)今天发布研究报告称，受经济低迷影响，2008年北美和欧洲市场的显示广告收入增长速度将放缓，并导致全球网络广告营收无法达到杰富瑞原先预期。

      杰富瑞此前曾发布预测报告称，2008年全球网络广告(包括显示广告和搜索广告)总收入将为520亿美元，年增长率为25%；2009年有望达到610亿美元，年增长率为19%。但该投资银行在最新的研究报告中称，已把2008年全球网络广告总营收预期下调至500亿美元，年增长率为20%；2009年下调至580亿美元，年增长率为16%。

      具体到全球显示广告业务领域，其2008年市场增长率仅为14%，2009年有可能降至7%。而显示广告所减少的大部分收入将转入到文本搜索广告当中。正因为如此，预计2008年全球文本搜索广告的年增长率将达到26%，2009年也可达23%。

      杰富瑞称，就英国、德国、法国、西班牙和意大利市场而言，由于经济低迷的各种迹象已经显现，这些市场网络广告年营收最高下滑幅度将高达30%。杰富瑞还援引时代华纳旗下子公司AOL、网络广告公司ValueClick的数据称，今年第三季度期间，欧美及全球网络广告市场增速不容乐观。

      整体健康

      杰富瑞接着指出，虽然调整后的增长率低于原先预期，但从整体上看，全球网络广告市场仍处于健康状态。就美国市场而言，2008年网络广告营收综合增长率为0%，2009年将达到1%。尽管全球显示广告2008年和2009年增长率会分别降至14%和7%，但文本搜索广告2008年和2009年将出现强劲增长，增长率分别为26%和23%。

      杰富瑞还指出，谷歌(Google)已在美国搜索市场占据60%份额；今年上半年期间，谷歌网络广告收入增长了40%，下半年有望再增长30%。杰富瑞看好谷歌明年的市场增长潜力，并将其股票评级定为“买入”(Buy)。(中涛)

来源：腾讯科技