周一，金融时报发表文章指出金融危机的震荡波已经传到在线广告市场，研究机构数据表明，英国在线广告市场在经过连续5年的高速增长之后将首次出现放缓。

      据媒体分析公司Enders周一公布的研究报告显示，其预期英国2008年在线广告市场增长率为18.5%，低于去年同期预期的2007年增长率28%。

      Enders公司估计，显示广告将增长9.8%，分类广告将增长7.8%。相对去年的显示广告增长30.5%、分类广告增长54%来说，今年的情况实在太差。相反，搜索广告仍将增长25.4%，达20亿美元。这是由于搜索广告给投资者带来的回报更快、更容易。

      金融、房地产广告主是在线显示广告的主要来源之一，但受金融危机影响，他们都削减了在广告上的开支。加上显示广告存量过多，在线显示广告将在第三季度有所下降。

      “网络随机（Run-of-site）广告将有所下降”，Isobar数字媒体公司CEONigelMorris指出，“但视频广告会有所增长。”

      另外，Enders分析师Ian Maude指出，在搜索广告上，动力依然强劲。

      美国尼尔森公司曾发布报告称，美国上半年显示广告有所下降，并指出美国金融服务业的广告开支削减了27%，而他们是在线显示广告的主要客户之一。

      这次在线广告增长放缓不仅影响门户网站比如雅虎、AOL、微软，也影响到出版商等媒体公司，因为他们现在也越来越依靠在线广告的增长。

      搜索广告增长良好将确保在线广告增速仍好于其它媒体广告。但由于在线显示广告存量的快速增长，尤其由社交网络带来的显示广告存量，因此，在线广告将面临增长率下降的压力。（柯柯）

来源：沃华传媒网

　　据国外媒体报道，由于英国和美国的广告客户支出下滑，在线广告业可能将增长疲软。

　　信贷危机的寒流正在波及网络和媒体业。研究显示，在连续五年的快速发展以后，在线广告业将面临增长疲软的局面。

　　Enders公司是一家媒体分析集团。该公司周一发布了一份研究报告，将英国在线广告市场在2008的增长率从28％向下调整为18.5％，市场容量为33亿美元。

　　在各主要广告客户中，金融、招聘、以及房地产行业的广告客户纷纷削减自己的支出。

　　在线广告的增长动力仍然是“按搜索付费”，这种搜索广告同时也是在线广告最大的一个市场。目前谷歌公司是搜索广告市场的主导者。Enders公司的分析师Ian Maude说许多广告发布商预计第三季度的在线展示型广告收入将持平或下降。

　　Enders估计展示型广告的市场将增长9.8％，达到6.5亿英镑，分类广告市场将增长7.8％，——这两个市场分别比去年的30.5％的增长率和54％的增长率要“下降许多”。与此形成对比的是，搜索广告市场今年将增长25.4％，达到20亿英镑，因为他们能够为客户带来更快的投资回报。

　　美国市场调查公司尼尔森公司报告说2008年上半年美国图片广告市场出现衰退。该报告指出美国金融服务业的广告支出下降了27％，而金融服务业是在线广告最大的广告客户。

　　这种市场疲软的状况不仅将影响到微软、雅虎、美国在线等门户网站，而且还同时将影响到各个广告发布商。

　　由于搜索广告收入的快速增长，在线广告市场还能够保持比其他媒体更高的增长率，但是在线展示型广告的疲软将影响整体的在线广告市场的增长率。（碧波）

来源：腾讯科技