据国外媒体报道，雅虎周三对网络广告系统进行了重大升级，希望以此夺回失去的市场份额。雅虎表示，《旧金山纪事报》和《圣荷赛信使报》将成为新系统系统的首批用户。
新广告系统被称为“APT”，主要完善了显示广告的购买程序。雅虎CEO杨致远将该系统视为“游戏规则颠覆者”，希望通过该系统为雅虎和其他服务商销售出更多的显示广告。
当前，雅虎迫切需要证明自己的营收能力。在搜索市场，雅虎落后于谷歌；在显示广告市场，更是落后于MySpace等一系列竞争对手。因此，推出新的广告系统对雅虎至关重要。
最初，新广告系统允许报纸等合作伙伴利用雅虎的定位技术在自己的网站上销售广告，通过提供更精准的广告服务来获取更高的广告费用。之后，雅虎用户还可以利用APT在其他发布者的网站上出售广告，包括雅虎网站在内。雅虎希望通过这种方式帮助第三方找到更多买家，从而以更高的价格出售广告位。
目前，该平台主要面对销售人员。但雅虎总裁苏珊·德克尔(Sue Decker)表示，雅虎还将为广告代理商和广告主开发一款自助工具，帮助他们直接从发布者手中购买广告位。
据估计，年底前将有数百家报纸采用这一平台。到2009年，该平台还会面向更多的广告主、发布商、网络以及代理机构开放。雅虎计划于明年把自己网站上的广告全面整合到该平台上。
对于这套新广告系统，试用者给予了积极评价。MediaNews集团副董事长兼CEO威廉·辛里顿(William Singleton)说：“新系统解决了以往遇到的很多麻烦。”辛里顿还称，新系统的定位能力有利于提高广告位价格。（李明）
来源：新浪科技
