分众传媒08年三、四季度业绩大幅低于市场分析师预期。业内人士指出，分众传媒作为国内传媒业龙头，其经营状况是整个行业的一个缩影，受金融危机影响，传媒行业内企业必将加速自身调整，以立足于严峻的生存环境。
由美国次货危机引发的金融危机不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。国内传媒龙头分众传媒（FMCN）于北京时间2008年11月11日公布其三季度业绩，该季总营收2.248亿美元，同比增长63.7%，环比增长6.2%，总收入增长速度放缓。
分众传媒预计2008年第四季度营收在1.90亿美元至2.00亿美元，每股完全摊薄收益为0.45美元至0.46美元，这一数据大幅低于市场分析师平均预计。此前，分析师预计公司第四季度营收为2.48亿美元，每股完全摊薄收益为0.57美元。
国信证券传媒行业分析师向世华财讯表示，不仅分众传媒遭遇业绩下滑，国内乃至全球传媒企业都出现降薪裁员潮。造成传媒行业不景气的原因主要是零售业、制造业等其它行业盈利目标缩减导致的广告投放指标减少和风投收缩对传媒业的投资。该分析师补充，国内传媒业面临金融危机带来的负面影响，会进行一些自身的适应性调整，表现在以下三个方面：
首先，若行业不景气周期较长，业内必然会出现优胜劣汰的一系列洗牌重组动作，强者愈强，行业集中度进一步提升；其二，行业联合经营现象会加剧，尤其表现在传统传媒业。此前，传统传媒业由于竞争激烈，为吸引广告主都竞相压价，此次行业情况不佳、降价空间有限，正好提供业内企业融合契机，加速企业间合作整合业务，如《解放报》和《文汇报》的价格联盟。
其三，广告公司更应在此次危机中反思，选择更廉价和有效的传播媒介投放广告。分析师指出，照常理，经济不景气时期，由于各行业竞争加剧，企业会加大广告投放以增加比较优势。但目前情况并不如此，这跟广告公司不能选择适当的投放媒介，为广告主增收有关。经济形势较好时，企业效益好，广告刺激收入效应不会像目前这么明显，故广告公司对传播媒介的选择不太慎重，现在应汲取教训，挑选对市场有针对性的媒介进行宣传。
这同时对投放媒体也发出了挑战，促使其挖掘更佳的广告投放位置。近日，中国公共交通媒体生力军扬智方舟传媒宣布，在收纳了上海、广州等国内一级城市的公共交通拉手后，已着手布局全国30余城市，依托公交车、地铁和机场摆渡车这三大载体的新型媒体展示平台，实现高效传播速度和广泛传播空间。（邓擎）
来源：世华财讯
