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2004年2月5日 中华广告网 |
罗纳尔多为广西金嗓子做广告，本不关别人什么事，一个为名，一个为利，各取所需。但此广告在各电视台重复的次数多了，听到的评论也多了，其大意无外呼四个字------不伦不类。很多人硬是想不通罗纳尔多与金嗓子就这样地结合在一起了
。
整个广告看不出任何创意，就算是用一个对广告再不懂的门外汉来创作这条广告，估计也不会比这一条差到那去。如果这也叫创意的话，那只能说是在亵渎“创意”这两个字。
就广西金嗓子而言，由于其早期的广告宣传攻势，使其产品的知名度已深入人心。对于处于这样一个阶段的企业来说，本人认为其广告宣传应主要在于提高产品或企业的美誉度和巩固消费者对品牌的忠诚度。而在这则没有丝毫创意可言的广告中，观众除了不理解之外还是不理解。
企业请名人作广告，有其天然的优势。可以利用名人的知名度来带动提高产品或企业的知名度。其成功的关键在于公司请什么样的名人和广告人用什么样的创意把名人与产品有机合理地结合起来。其成功者不乏先例。秦池古酒请孙飞虎，一条广告语巧妙地把他们联系到了一起(坐不坐奔驰都要喝秦池)，周润发为100年润发洗发水做的广告，有效地把周润发的名字与产品名联系起来。
鄙人在牢骚之余，倒也想到了一条似乎能较好地把罗纳尔多与金嗓子结合的广告创意。镜头，在一场比赛中，罗的同伴顺利地将球带到前场，将球传给罗，此时观众席的球迷热情高涨，人声鼎沸，呼声地动山摇，罗凌空射门成功。罗进球后以其常有的兴奋方式朝球迷说出：保护嗓子，请用广西金嗓子。罗纳尔多→足球→球迷→金嗓子这样一来使中间有了过度与相互关联的环节。而不像现在我们所看到的那么别扭，那么直白，那么急不可待。很难想象罗离开了足球离开了球场，罗还是“外星人”罗纳尔多。
不知道是广告人创意的贫乏，还是企业为压缩广告片，反正，罗纳尔多就这样被糟蹋了。
千龙传媒
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