http://www.a.com.cn
2005年9月13日 中华广告网 |
最早在网络界提出“注意力经济”的张朝阳在做秀路上已然越走越远，从天安门广场玩滑板到攀登珠峰，从短信小子到彩信小姐；弄的新浪那么沉稳的CEO汪延也无法耐住寂寞粉墨登场，又是接拍广告又是代言活动。网络业老总纷纷出头露面为企业献身，对于他们的超常举动，有人说这是企业文化的强力展示，也有人说是低级的炒作和作秀，此话题沸沸扬扬讨论了很久。网络热潮再度重燃，网络秀场当然也不甘寂寞，在9月13日召开的首届中国热气球巡回赛新闻发布会上，中国某行业门户网站不仅建立了国内网络业的首个热气球队，而且网站的CEO还亲驾热气球参加飞行比赛，与各知名企业热气球一起同遨蓝天，再次掀起网络秀场的另类风潮。
当记者就“秀潮再起”的问题提问一些资深评论人时，他们认为注意力经济本身就是市场的产物，现在的风潮再起和几年前没有本质的区别的，都属商业“作秀”。很显然，一些知名网站通过这种行为，得到了大众的关注及内容和质量提升，间接地也带来了业务的发展，所以才会有这些CEO不惜亲身上阵，直接献身的现象。在回答是作秀还是炒作时，中华广告网CEO姜杉坦然地说：首先本人非常喜爱热气球运动，能够亲驾热气球遨游蓝天，一直是自己的梦想，国外许多知名企业都有自己的热气球队，企业老总亲自驾驶热气球飞行也非常普遍；另外，广告行业本身就是一个勇于挑战、创新、不断攀登新高的行业，作为服务于广告行业的专业网站，在自身形象建立上更要有自己独特的创意；热气球是人类历史上最早的航空器，也是国际航联确认为最安全的航空器，世界知名企业进行体育营销选择最普遍的体育项目就是热气球运动；虽然这项运动引入中国的时间不长，但它巨大的球体、绚丽的色彩一出现就吸引了企业的关注和大众的眼球；另外，驾驶着巨大企业形象的热气球在各大城市比赛飞行，对于企业自身的推广益处非凡；与世界知名企业同游蓝天，更极大的带动网站品牌的提升。在网络新一轮热潮中，以健康、时尚的营销为手段的宣传形式，将再次掀起网络秀场的进一步升级。
曾几何时，体育营销作为一个超前的概念进入到商业运做当中。如今CEO亲架热气球飞翔，精明的各路掌门人在把大众的口味越吊越高的同时，也把大家的眼球越吊越高。从地面到空中，无一不是巨额投入的大手笔，如此高的投入，不知是否能如愿的达到众商家之所愿！
|
