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2005年9月19日 中华广告网 |
北京晨报
新的世纪已经来临，互联网也正迎来新的纪元。如今，互联网正日益成为现代人生活中的一部分。在网上看新闻，在网上买东西，在网上交朋友……人们已经开始慢慢认可了这种新兴媒体方式——第四媒体。
1999年7月15日，CNNIC发布的最新半年互联网发展状况统计报告表明，中国的上网人数已达到400万人，在今年年底，中国互联网络信息中心预测上网人数将达到700万人。相对来讲，上网人数的增加表示出网络广告不重复的浏览者也在增加。所以这不仅对于网站的相对流量还是广告主的投放受益程度都有极大的好处。再加上各种各样的商业站点有如雨后春笋般地冒出来。网络广告更加吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。据有关统计，美国1998年网络广告收入已达19.2亿美元，1999年第一季度网络广告收入达到6.3亿美元。在中国，去年全国广告业收入为537亿元人民币，网络广告只占2000万元人民币。相比而言，中国的网络广告还处于初级阶段，但不可否认的是中国市场在网络广告业的发展不可限量。
网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告（Banner）出现较多。作为中华网（NASDAQ:CHINA）和24/7互动传媒（NASDAQ:TFSM）的全资子公司，24/7互动传媒亚洲有限公司是首家，也是目前惟一进入中国市场的全球性网络广告代理公司。我们从它那里了解了一下当前网络广告的多种投放形式：
横幅式广告（Banner）——又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素（piｘels），以Gif，Jpg等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
按钮式广告（Buttons）——最常用的按钮广告尺寸有四种，它们分别是：125×125（方形按钮），120×90，120×60，88×31，单位：像素（piｘels）。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
邮件列表广告（DirectMarketing）——又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式多样化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner广告发送，大小最好不要超过5k。
墙纸式广告（Wallpaper）——把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。
赞助式广告（Sponsorships）——分为三种赞助形式：1、内容赞助；2、节目赞助；3、节日赞助。赞助式广告形式很多样，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。但网站节目特指时效性网站，例如：澳门回归网站，世界杯网站。另外，节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广活动。
电子邮件式广告（E-mail）——广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。
竞赛和推广式广告（Contests&Promotions）——广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。
插页式广告（InterstitialAds）——又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。
互动游戏式广告（Interactive Games）——在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。例如：圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。
网络广告作为一种新兴广告形式，要想良好地发展下去，就需要各方面的大力支持及理解。２４／７互动传媒亚洲有限公司作为专业的网络广告代理公司更加希望中国的网络广告业有一个灿烂的明天，更希望让更多人感受到网络广告的独特魅力。
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