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2005年9月19日 中华广告网 |
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广告在世界商业活动中由来已久，但作为一个行业，广告业的兴起和发展却是近几年的事。 尤其是在国内，广告业并不是已经形成一个行业，许多从事广告的所谓广告公司也仅仅是为 企业提供一些微小的技术服务，比如广告版面设计，广告语言选择，广告口号的制定等。这 与广告作为一个整体行业的发展是有很大距离的。广告作为一个企业，要求有专门的人员， 对企业的营销计划，到全面商业活动有充分了解，在足够的广告信息探寻、广告整体策划， 广告制作发行，广告效绩考查的基础上，全面代理企业的广告业务。要做到这一点，就必须 突破小规模技术服务的狭小范围，而要突破这一点，首要的工作就是广告策划。尽管广告信 息探寻也很重要，但仍属于技术层次的问题，而广告策划则是广告成为行业的标志性工作。
广告业的出现既是商业发展的必然，又必须随着商业的发展而逐渐成长，尤其是在网络经济 中商业的地区界限日益模糊，国外网络广告的发展势头迅猛，随着网络的全球化，网络广告 在国内的发展也有一日千里之势。发展网络广告的核心环节是网络广告策划，只有这一点才 真正能代表网络广告作为一个新面孔独立发展的特点和面貌，因为对网络广告信息探寻，网 络广告制作、发布、预算、反馈等环节来说，它们本质上与传统广告并无二致，但网络广告 策划则更多地体现了网络广告的本质。网络广告策划水平的成熟就在很大程度上反映出了网 络广告的成熟。在中国，广告业的无序运作是由来已久的事、几乎任何不是文盲的人都能从 事这一行业。但是，真正的网络广告业却是要有相当基础和技能的人才能完成的、考验人的 地方也就在网络广告策划上。可以说网络广告策划是发展网络广告的突破口，在网络广告作 为一个行业的发展来看，它是一个标志性的工作。一个出色的网络广告策划人员一定是一个 成功的广告商，但一个传统意义上成功的广告商或广告制作者却未必是一个合格的网络广告策划者。
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