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2005年9月27日 中华广告网 |
9月24日，中华广告网在首届中国热气球巡回赛上将自己的热气球成功升空，这是中国网络媒体有史以来组建的第一个专业热气球队。据了解，奥迪、海尔、网通、LG等名列世界500强的企业中的11支热气球队参加了此次赛事，而且中华广告网CEO亲自驾球与各热气球队角逐蓝天。
通过热气球赛事与世界500强企业一同将宣传广告在空中展示，作为一家国内行业门户网站，中华广告网（www.a.com.cn）是要借体育营销取得与知名企业比翼齐飞的机会，还是要在网络第一轮发展热潮中独树一帜以另类的形式打造品牌。这一举动再次将炒作成风的网络界拉进人们视野，同时也将行业门户网站是否值得进行体育营销的争论推到了风口浪尖。如此大的动作，目的何在？作为此事件的核心人物，中华广告网CEO姜杉有着自己独特的想法。
体育营销之超强认知
1982年9月，时任福布斯杂志社主编的福布斯先生(M.L.Forbes)来华访问时，曾在北京的八达岭长城脚下进行热气球自由飞行，这也是新中国成立后，在中国大陆进行的第一次热气球飞行。福布斯集团对热气球的兴趣绝不亚于编制“富豪榜”。迄今为止福布斯集团拥有的热气球已经超过20个，它们甚至专门成立有“热气球部”。现今，乘热气球升空已经成了《福布斯》全球行政总裁会议的一项固定活动。
2004年3月26日，联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴（简称TOP），这是奥运历史上中国企业首次获此资格。这意味着在2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会上，所有的台式电脑、笔记本电脑、计算技术设备上的LOGO，都将只有一个，那就是来自中国的Lenovo。
从以往的成功案例看，无论是世界知名的财经杂志，还是走向世界的国内电脑品牌，都以健康、向上、竞技性强的体育活动及赛事作为品牌营销的切入点，这一共同点似乎成为企业打造品牌的惯用招数。如今国内网络界也开始热衷于此，并将体育营销形式从地面升至空中，而且投资组建自己的热气球队。
热气球运动初入中国
从热气球运动本身来讲，是一项在欧美等发达国家非常普及的航空体育运动，也是国际航空联合会确认的最安全的航空运动。世界500强企业中，有400多家企业都有自己的热气球队。热气球运动在发达国家非常普及，几乎每天都有比赛和活动。热气球因体积庞大、色彩艳丽、比赛场面壮观和极具视觉冲击力，其特有的广告效应已被各大跨国公司广泛认同，可口可乐、微软、摩托罗拉、麦当劳、柯达等世界知名企业都有本企业的热气球队，参加世界各地的比赛和活动，进行宣传企业品牌、扩大企业知名度。在英国，最多的户外广告媒体是热气球。
目前，热气球运动在世界上已经趋于成熟。由于之前我国对于此运动介入相对比较晚，从专业性和普及性方面还不够成熟，项目运作存在区域空白，没有以品牌、团体的形式举办过热气球赛事。而这次赛事正是第一次给中国的企业创造了参与的机会。
此次热气球巡回赛整体按照国际规范的流程进行操作，有着严格的甄选条件和程序，所有参赛商必须经过制球、注册、交纳参赛费三个条件才可以进行比赛。这样就使得热气球爱好者利用首届中国热气球巡回赛的机会抢先介入到专业队伍的行列。
作为企业以参赛商的身份参加比赛，其意义已超出了竞技的范围，可以为企业品牌打造一个极具轰动效应、面向中国、走向世界的高效体育传播平台。
体育营销与品牌战略
中华广告网只所以参加首届中国热气球巡回赛，看中的就是其中诸多“首”的概念。
首届。热气球比赛是一项风景独特的体育运动，印着巨大形象广告的球体也是企业品牌的一次空中检阅。热气球赛事具有高观赏性、竞技方式独特、悬念性强、形式丰富刺激等四大看点，将前所未有地吸引亿万观众的强烈关注，为大众注入新的体育欣赏理念。中华广告网在首届时抢先介入其中，必将带来非凡的关注度。
首建。这是中国网络媒体有史以来组建的第一个专业热气球队。在中国网络界、媒体界都将以里程碑式的事件被广泛传播。热气球赛事除了本身的竞技意义之外，还有休闲娱乐、公关广告的作用。参赛本身体现了竞技的内容，在赛事之外长远考虑，也可以利用热气球举办内业活动，张扬企业独有文化。
首驾。王石登珠峰、汪延拍广告、张朝阳作秀不断，这些人物个人的超常动作都会引起延续的炒作效应。而中华广告网CEO一直以来关注和支持中国热气球事业的发展，作为网络媒体驾球飞行第一人，必将以个人的行为带到网站美誉度及关注度的提升。
另外，热气球赛事除了本身的竞技意义之外，还有休闲娱乐、公关广告的作用。参赛本身体现了竞技的内容，在赛事之外，也可以利用热气球办一些内业活动，张扬企业独有文化。
重要的一点是作为首家拥有热气球队的中国互联网企业容易得到国人情感上的认可，调动国人的民族情绪，在人们的广泛关注中得到品牌的提升，并赢得社会的赞同。体育营销只是企业经营中的一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化融合，形成中华广告网特有企业文化的系统工程。
来源：中华广告网
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