手机成为第五媒体引来热钱投资

　　根据《每日经济新闻》报道，由路透社发起的广告及媒体峰会不久前结束，峰会上，包括世界五大广告行销集团之一的法国哈瓦斯公司和贝恩咨询公司在内的诸多传媒业大亨一致认为，手机成为继报纸、广播、电视、网络后的全球 第五媒体 已是大势所趋。手机媒体市场即将进入“大迸发”时代，并有望成为未来全球最大的投资热点之一。据调查显示，2004年全球手机多媒体用户已由2003年的8600万上升到1.1亿人，其中日本和韩国的人数从2000年全球总数的75%%下降到53%%左右，原因为其他国家的迅速崛起。相关专业机构估计，全球手机多媒体应用和文字通讯将为移动运营商带来450亿美元的收入。
　　●短信本身就是财富
　　1992年，当世界上第一条短信在英国沃尔丰的GSM网络上通过PC向移动电话发送成功的时候，谁也不会想到，当初这项由电信运营商为解决手机话费过高而推出的低廉文本信息的服务，这个看似非常小儿科的一个通讯交流的东西，竟会在多年后对人们的经济文化生活，甚至对政治都产生了如此大的影响。
　　在近日举行的首届移动通信与新闻媒体研讨会上，美国时代华纳集团特纳国际亚太有限公司陈永光向《解放日报》的记者提供了一组数据，在亚洲，有线电视市场每年增幅为4%%，卫星电视年增幅约15%%，但移动通信3G网络在问世不到4年的时间里，年增幅就高达60%%。
　　而信息产业部的一组分析数据表明，截至2005年前十个月，国内的移动短信业务量达到2466.6亿条，以最低资费每条0.1元计算，仅这一项收入就超过240亿元。其中10月的业务量达到281.6亿条，成为前十个月内月度发送量最大的一个月。
　　而2005年的春节，从除夕到初七，中国移动的短信量达60亿条，中国联通的短信量也历史性地攀升到10.35亿条。
　　仍旧让人记忆犹新的短信敛钱方式莫过于，今年风靡大江南北的超级女声秀。主办方采用每个号码最多可投票15次，每场比赛后短信投票清零等方法，让忠实的粉丝们拿着手机不停地为自己的偶像贡献票数，支持了超女的同时也给湖南卫视增添了不少于3000万元的短信收益。而短信资费收益背后所蕴涵的财富仍无法估量。
　　短信量在很大程度上代表着受众量，一个媒体种类的形成离不开受众基础，手机的崛起恰恰就在于它庞大的用户数量。
　　●手机媒体是金矿
　　根据信产部公布的数据显示，2004年，我国手机用户人数达到了3.34亿人，比2003年增长了6500万人。据预测，到2005年我国手机用户有望达到4.02亿，普及率达到30%%以上。这意味着每三位中国人中就有一位拥有一部手机，如此庞大的用户群俨然已经构成大众传播所必需的大量的分散的受众。手机成为第五媒体似乎大势所趋。
　　所谓“第五媒体”，这是传播学者们对继报纸、广播、电视、互联网之后，一种可能出现的理想的新媒体的称谓。那么，究竟什么是第五媒体，业界也没有一个定论，但是媒介研究者们一致认同的一点是，手机作为一种新的信息传播媒介将成为“第五媒体”的一名重要成员。手机是一个不可忽视的载体，和所有纸质媒体和多媒体相比，手机具有其他媒体不可比的独特优势，在手机上可能运行图文、声音、影像多种媒体形式。甚至手机还具有一定的强迫性，报纸读者可以不买，电视可以不开，但是用户却不可能不看新收到的短信、彩信。
　　据了解，目前，国内手机短信与大众媒体的结合可以分为以下两种方式：第一种是由无线通信运营商、短信内容提供商SP和手机用户三者的组合。即有的网络、报纸、广播、电视等媒体作为SP，通过中国移动、中国联通这些手机运营商提供的无线传输网络，向手机短信的终端用户提供信息，手机运营商和SP按照协议各自获得短信用户缴纳的信息服务费。这是一种发散式的传播模式；第二种是手机运营商、短信平台服务商、大众媒体和手机用户的组合，手机用户通过编发短信到短信平台参与到媒体互动中，受众与媒体内容通过手机短信形成互动，而手机运营商、平台服务提供商和媒体都可以从这一组合中分得一杯羹。这是一种汇集式的传播模式。
　　●有关联就有商机
　　手机媒体功能的逐渐凸显得益于网络科技的创新，彩信、WAP等一些新的技术的广泛应用，一旦技术的问题得到了解决，从前与手机不搭边的行业也变得有关系了。于是，与手机相关联的行业都来抢夺这块肥肉。
　　近日，微软与中国联通对外宣布，已联合启动MSN移动增值业务，这是继今年9月对中国移动用户开通MSN短信服务之后，微软MSN在中国无线市场的第二次重大战略合作。
　　至此，流行全球的MSN即时通讯服务，将全面从电脑桌面扩展到中国数亿部手机终端上，只要进行简单注册，手机用户就可随时使用无线的MSN聊天功能。据了解，MSN是全球最受欢迎的即时通信产品之一，目前在我国已有950万白领注册用户。而在此之前，腾讯早已经把聊天工具QQ落户手机。
　　手机小说也被称为短信小说，现代人常常无暇阅读长篇巨著，由于受手机屏幕显示文字数量的限制，手机小说很少采用标点符号，文章紧凑，节奏感强。短信小说《城外》被无线增值业务运营商华友世纪以18万元的天价买断之后，短信小说写手不断增加。但总的来说，手机阅读还未开辟出稳定的市场，媒体内容也未足够突显出手机媒体自身特色。但一部甚至连短篇小说都算不上的文字，卖出18万元的天价已经足以让那些网络写手们垂涎了。
　　手机小说前途未卜，又有人推出了手机电影，10月26日，北京电影学院副教授陈廖宇向媒体宣布中国第一部真正的手机电影诞生，并现场发布了利用索尼爱立信手机拍摄的电影短片《苹果》及其他六部作品。今年是中国电影诞生100周年，《苹果》的诞生也成了手机电影元年。根据《通讯信息报》的一项网络调查显示，69.81%%的被调查者认为每部手机电影的价格定在10元左右比较合适。以10元的价格估算，每部手机电影的利润仍相当可观。
　　中国手机娱乐第一门户———空中网对第76届奥斯卡颁奖典礼进行了全程的“手机直播”。这也是国内第一次用手机进行大型传播活动的实时报道。此外，手机音乐、手机漫画、手机游戏等凡是与手机相关联的行业都争着分得一杯羹。
　　●手机媒体的瓶颈
　　在手机媒体蓬勃发展的势头下，不能忽略其存在的一些问题，但是这些非致命的伤害也需要给予总够的重视。从市场层面讲，终端服务商、运营商、用户等与手机媒体相关联的产业链并不完善，如何开发更多应用，提供更多个性化的服务？手机终端厂商如何统一标准？利润如何分成？这些都没有一个成熟的方案可以参考，摸着石头过河还需谨慎。
　　另外，目前手机还定位于通讯行业，缺乏作为一个真正意义上的媒体应该有的原创内容、健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等，它目前的有关媒体业务所有运作，包括新闻来源都是依附于传统媒体或者互联网，比如说现有的“手机报纸”大多是把报纸内容直接翻版到用户的手机上，因而还没有真正形成一个独立的媒介产业。
　　从技术上讲，信息存储量有限、终端屏幕小、传输速度不够都是手机媒体面临的瓶颈。再有，国内对于这一新兴的“第五媒体”的监管一直没有细则。未来SP的内容究竟是由信产部还是由广电部抑或由文化部门来管理，尚无定论。而面对巨大的市场蛋糕，各路神仙对内容的生产制作却都是跃跃欲试。

来源：人民网