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2006年1月3日 中华广告网 |
当前，媒介市场的确发展到了一个转折的关头：旧的传媒生态平衡被打破，新的格局尚未完全建立起来，茁壮成长的新兴都市报纸与蓬勃发展的网络新秀产生摩擦碰撞，应属正常。那么，明天的报纸与网络究竟如何相处？
客观地说，所谓“集体封杀”只是表明一种态度而已，“封杀”有违市场理性，更无现实操作性。2005年的报业广告市场不景气，主要源于宏观政策调整，因此，不能简单地说网络媒体夺走了报纸广告的“奶酪”。报纸的应对之策，还应当以提高内容质量，细分受众市场为重点。
另外，从长远来看，新的广告市场格局中，互联网必将占据更多份额，目前变化刚刚开始，难免出现心态不平衡的情况，但网络媒体广告份额的快速增长，将是无可回避的大势所趋。与此同时，媒介融合趋势将进一步加速，报纸和网络在竞争中发挥各自优势，共生、共赢状态将长期保持。在这个过程中，以下几个环节将会出现：
第一，报纸发展自己的网站，以地方或专门化信息、读者会员制服务、互动交流体现特色。但在目前条件下，这意味着大笔的资金投入，以及与门户网站整合力量的艰难抗衡。
第二，网络媒体在信息使用上必须尽快改变粗放经营现状，而且更加注重信息的包装整合，从而改变网络媒体信息垃圾泛滥、泥沙俱下的现状。
第三，媒体版权意识将不断强化，版权将愈来愈多地成为媒体竞争的核心武器，对版权的保护力度也将不断加大，更加规范。
第四，随着新的网络传播方式的出现，传统媒体对自身内容的网络推广将逐步减少对门户网站的依赖，如聚合新闻的技术能够让用户脱离IE 进行阅读，传统新闻媒体的电子版即可成为被集纳的基础，其用武之地将越来越大。相反，门户网站可能相应萎缩，因为用户不必依赖门户来寻找新闻进行阅读了。这也是百度等依靠搜索等功能起家的网站，用户数迅猛增长，甚至超过新浪和搜狐的主要原因之一。
瞻望未来，破解报纸与网络媒体共处的难题，其出路既不是向左走，也不是向右走，只能向前走，在媒介融合的未来，共同服务受众，做大市场。
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