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对于植入式广告（Product Placement），有时也称作为植入式营销（Product Placement Marketing），业界通常有一种误解，认为一定是要将产品或服务的广告信息植入到一定的影视动画场景或者故事情节中，才可以称得上是植入式广告。其实远远不是这样，以文字植入方式渗透到各个网站的搜索引擎广告联盟，才是真正最大规模的植入式广告。
百度联盟主题推广业务通过分析加盟网站页面的内容，将与主题最相关的百度竞价文字链广告投放到网站相应的页面，网站用户在浏览网站的同时，如果通过百度所链接的广告信息中匹配的资讯，就可以引导用户点击进入相应的网站，实现广告主与用户的进一步沟通。
植入式广告的一个核心理念是广告信息与所处场景的内在逻辑性，这种逻辑性并不是一种简单的相关性。比如，可能在一款足球比赛的游戏中植入了可口可乐的相关广告信息，足球比赛和可口可乐没有太大的相关性，但两者却存在内在的逻辑，和可口可乐一惯使用的体育营销传播信息高度契合。
植入式广告的使用，需要深入分析用户体验，而分析的依据，就是场景信息与广告信息的内在逻辑性。在影视节目中使用植入式广告，需要分析用户在跟随场景转移中可能产生的情感体验，然后再寻求和这种情感体验最具契合性的广告机会，而不是生搬硬套的强行植入。淘宝网在《天下无贼》中的植入式尝试，可以认为是一个低效的案例。
搜索引擎广告联盟的广告信息植入，同样需要分析联盟网站与广告信息的内在逻辑性，不过，这种分析通常由计算机程序完成。尽管目前这种分析方式的准确性还有待进一步提高，但是，排除点击欺骗的干扰因素，相比而言，搜索引擎的植入式广告的针对性要比其他网络推广方式要强很多。
来源：中国广告TOP网
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