评论：还有多少明星为“问题广告”代言

　　去年，北京市消费者协会曾经发过“致社会名人、明星的一封公开信”，引起了社会的强烈反响。一年过去了，明星广告问题依然层出不穷，误导广告屡现于眼。对此，北京市消费者25日发出第二封公开信。信中郑重劝告那些大腕儿、明星：请珍惜你们的荣誉和形象，遵守公认的职业道德，尊重消费者的权益。

　　“商家出钱，明星赚钱，百姓掏钱”，这是广告界人士对明星代言广告的形象评价。为了能赚到钱，明星们不惜表现，大肆鼓吹某商品的效果，而其实他(她)自己根本就没有用过。如果这是一个健康商品，消费者只是花钱倒也罢了，可恨的是一些问题商品，也成了明星们大力鼓吹的对象。这样的明星，让人好一个失望了得。

　　对于北京市消协发公开信的动机，笔者表示肯定，但对其效果，笔者表示怀疑。对于某些明星来说，名气是其谋利的工具，为了能最大限度地赚钱，只有不顾荣誉不顾形象去帮助商家糊弄消费者。公开信只是一种道德自律手段，而对于某些明星而言，道德早已让位于金钱。因此公开信的效果也就可想而知了。

　　笔者并不是一味地排斥明星做广告。在今天商品社会，明星的名气也是一种资源，把这种资源开发出来，既利于明星创收，又利于商品宣传，还能让消费者了解好的产品，这本是一举多得之举。笔者排斥的是那些乱做广告的明星，涉嫌误导消费者的明星，其本身的名气成了坑害公众的工具。对于这些“问题明星”，单纯的道德谴责已经无济于事。

　　对于明星乱做广告，我们需要明星自律。明星们必须明白，自己身上的广告资源从何而来？但是在今天法治社会，根治明星乱做广告，单纯依靠明星的自律显得有点太理想化。我们还需要给这些明星以处罚，让其不敢做，让其有所得也有所失。针对明星为药品代言问题，国家工商部门已经给予明确的“封杀令”。笔者以为，这一封杀令，更应当由观众开。

　　明星们说，“我推荐XX”，其实他(她)自己从来没用过，对于明星类似行为的处理，法律上存在空白，我们只能寄希望于观众给他们惩处。这些明星已经欺骗了我们，我们就应该毫不犹豫地抛弃他们。不看他们的电视、电影，不听他们的歌，不买他们代言的产品。如此，笔者不相信还有明星敢乱代言、胡代言，敢误导我们。

　　在封杀“问题明星”上，目前社会还没有形成强大的力量。很多时候，我们感慨于国外的明星怎么那么有素质，其实观众决定明星，正是我们对“问题明星”的宽容，造成了有些明星的放纵。现在，暴露出来的那么多“问题明星”，目前还在活跃，其不自律行为除了给他带来金钱外，没有带来任何损失。如此，“问题明星”、“问题广告”层出不穷也就可想而知了。

　　对于明星，我们应该有一种态度，问题广告你尽情的做吧。只要你做，社会就对你“封杀”。这里，不需要对其同情。因为，他已经欺骗了我们，我们又何必给他们信任。

来源：浙江在线