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本报讯 （记者 江跃中 实习生 史志高）在昨天由《中国广告》杂志和广告湾共同主办的“上海医疗广告高峰论坛”上，上海市工商局广告处处长缪钧明确表示：本市不会绝对化地全面禁止医疗广告的发布。缪钧指出，目前全市医疗广告监管取得了明显成效，市场已回归到可控状态。只要政府继续加强监管，广告界加强行业自律，这个市场可以进入到相对规范的良性循环阶段。
据了解，4月16日至7月31日，上海卫生监督机构针对本市10家平面媒体监测了1638条医疗广告中，违规的只有35条。本市7月份医疗广告监测违法率为2.21%，较年初11.7%的监测违法率，下降了9个百分点。有关人士分析认为，近期本市医疗广告已呈现健康发展的势头。
今年4月16日本市对医疗广告开展全面检查后，不少人以为医疗广告遭到了“全面封杀”。面对上海市广告监督管理机构和卫生监督管理机构，本市医疗广告行业的人士纷纷反映，全面检查后，“生意很难做了”。
缪钧认为这是一种误解。“并非医疗广告不能做，而是怎么做的问题。”缪钧说，全面检查医疗广告，并不是绝对化地全面禁止医疗广告，也不意味着医疗广告今后不能做、媒体不能发布。如果广告内容真实不虚假，在有关法律允许范围内，经过主管部门严格把关，还是可以发布的。不过，他特意强调，户外广告创意中应充分注意不影响上海的城市形象。
来源：新民晚报
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