借“孙猴儿”叩开商机 植入式广告有“钱途”

　　“嫂嫂，路过火焰山，我来借芭蕉扇一用。”

　　“傻猴子，都啥年代了，试试新宝贝吧。”

　　这段对白不是《Q版西游》的台词，而是来自上海某产品的动画片广告。昨日，该企业企划部经理林林向记者透露：“此次用动画片试水网络营销，主要为了让更多年轻消费者了解并喜欢我们的饮料产品。”对此，上海金波萝卡通项目负责人陈上上表示，企业的这一营销趋势是动画片新盈利点出现的一个信号。

　　茶饮料成灭火利器

　　“网络广告越来越受到我们的重视”，林林对记者说，“但现有的广告内容，直接嫁接到网络平台，并不能完全发挥网络传播的特性，所以专门制作了动画广告。”据介绍，此次该企业推出的三款Flash广告，分别选取了阿里巴巴和四十大盗、西游记以及牛郎与织女等传统故事。

　　“我们对这些传统故事作了解构，融入大量现代搞笑元素，产品在故事中成为重要道具，比如作为牛郎织女的定情信物、用以帮助孙悟空扑灭火焰山等。”

　　植入式广告有“钱途”

　　陈上上则对记者表示：“这些广告应该属于动画片中的植入式广告。”据陈上上介绍，和影视剧一样，动画片也在开拓植入式广告市场，但大部分客户对此还未形成概念。“相比影视剧，动画片更具针对性。企业完全可植入与儿童、中小学生、年轻白领等对应的产品，并利用生动的故事凸现产品的功能与特性。”

　　他还说，“动画片可在电视台循环播放，对目标人群影响很深，而其广告费一般不高。随着动画制作水平提高，以及企业营销模式创新，植入式广告将成为动画片一个较好的盈利点。”

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　　百度一下“植入式广告”，找到相关网页约692000篇。它是指将产品或品牌及其代表性视觉符号策略性融入影视节目中，通过场景再现，给观众留下深刻印象，继而达到营销的目的。
 

来源：每日经济新闻