广告写手的创意

　　在商业社会里，广告是个“发财”的行业。有些媒体从业员，曾一时纷纷下海，却不是人人都能赚到钱。

　　广告无处不在，电视、报刊、网页固可做广告，就是一幅墙壁、一面车身也可以把美女帅哥贴得个眼花缭乱去推销什么什么。做广告第一就要引人注目，谁推销的产品能在浩如烟海的同类产品中抢眼夺目，就算赢了第一步。广告人的形象感觉一定要好，文字创意更是万万少不得的。所以都称这是个“食脑”的行业。

　　很多了无意思的广告，感觉不过像是些做廉价货的公司，总用扩音器反复地播一段录音：大出血喇大出血喇……只是起到招徕的作用。还有一些说得直接的：香港脚呀？快用×××啦。就像卖老鼠药一样，也许类似的产品还是说得直白一点算了。

　　有的产品花不起大钱做大广告上大媒体，却做得有心思。我在内地就见过一个卖醋的广告(醋近年来被宣传成健康食品，销量很好)，画面是一个漂亮女子在深情地注视着一瓶醋，广告词是：因为爱你，所以吃醋。

　　也有的用谐音把广告做得言简意赅，如卖中药养生丸：药材好，药才好。

　　除了广告，内地过去一些凶神恶煞的警告提示也在建设和谐社会中变成了“温馨提示”(这个用语已传到了香港)。譬如提醒后面的车辆不要紧贴，免得撞车要修。车身后面的提示写得真叫妙：我怕“修”(普通话中“羞”“修”同音)，请别吻我。这种写手才是写广告的料子。

来源：大公报