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肯德基今年夏天启动年轻化的策略，推出4款缤纷绚丽的饮品。通过广告的高效传播，迅速全面地启动了全国市场，遍及全国的连锁店的店铺促销，则有力地促进了销量的增长。
肯德基基于长期国际市场的运作经验，从2004年至2006年一直与中央电视台等优势媒体合作，适时调整策略，多年来迎来了一个又一个成功。
今年夏天肯德基启动年轻化策略，产品主推4款缤纷绚丽的饮品：象征快乐多变的“雪顶咖啡”、活力无限的“八娇果汁”、代表逗趣的“冰纷彩豆圣代”、时尚健康的“百事可乐极”。这4款产品通过电视广告尤其是央视广告的高效传播，6月在全国各餐厅全面上市后，迅速启动全国市场。
据肯德基新产品上市推广的负责人介绍，今年夏天大打饮品牌，不仅因为夏天是饮品促销的极佳季节，更主要是为了贴近年轻人，迎合他们的需求：有自我、有活力、要开心，更要健康。因此，“酷感夏日”推广动用了一切元素，除了传统手段，购买饮品赠送刮刮卡参与抽奖外，线上线下一并出击。
今年年轻化的策略，让肯德基品牌充满活力，得到了消费者的好评。许多观众反馈，看了电视广告后，专门到肯德基店中去买这4款饮品。
肯德基自进入中国后，便制定了“立足中国、融入生活”的战略，为了快速实现本土化，肯德基以电视广告为主宣传平台，整合其它媒体，打响了一个又一个的品牌宣传战役。2004年底，肯德基第一次参加了中央电视台黄金广告资源的招标活动，斥资数千万元成功中标。2005年，肯德基的广告每天都出现在中央电视台《焦点访谈》之后，与亿万中国观众沟通，也使中国消费者对肯德基“立足中国，融入生活”的承诺有了更深刻的体认。今年肯德基以新产品上市为契机，通过央视广告的高效传播，遍及全国的连锁店的店铺促销，有力地促进了销量的增长。
来源:央视
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