医疗广告真的会从报纸上消失吗？

　　从１１月１日起，所有报刊一律暂停刊登包含性病、癌症、无痛人工流产等１２类内容的医疗广告，待修订后的《医疗广告管理办法》施行后，按照新的规定执行。这是新闻出版总署和国家工商总局10月25日发出的紧急通知。

　　我手边现在就有几份报纸，无论打开哪一张、哪一版，都可以看到各种医疗广告。而这样的情
况不仅局限于几份报纸。主流的、非主流的、大报、小报，不管什么类别的报纸，医疗广告是一个都不少。对于一张报纸而言，与其他类别的广告相比，医疗广告是首选，因为医疗广告费用是高的。很多报纸的广告收入其实就是医疗广告的收入，同为广告，医疗广告所占份额最大。很多报纸对医疗广告喜爱有加，就是看中它的广告价值，而这也正是虚假医疗广告得以钻空子的原因。

　　国家食品药品监督局做过一份抽样调查，今年前８个月，仅报纸中的医疗器械违法广告就达８４%，药品违法广告更是高达９１%。这样的数字耸人听闻，明知广告有水分却还要明目张胆的刊登，这是钻了法律的空子，没有条文去约束，自然就使得非法的医疗广告可以堂而皇之的出现在众目睽睽之下。

　　《医疗广告管理办法》的出台，无疑是一场及时雨，制止了违法广告利用正当渠道从中违法获利的途径。笔者现在所担心的是，《医疗广告管理办法》的出台，是否能够真的使医疗广告从报纸上消失。商务部曾出台法规，规定不允许商家向未成年人卖酒，结果却还是有人向未成年人卖酒；工商总局不久前规定减肥、丰胸、增高、保健类广告必须停播，但还是有电视台继续“苟且偷生”。各种规定似乎步履薄冰，一切都是上面有政策，下面有对策，这样一来，相关法规的出台似乎都没有什么实质意义。

　　此次新闻出版总署要求各地新闻出版行政部门和报刊主管主办单位，督促所辖报刊，开展自查自纠，对存在问题进行认真整改。继续刊载以上虚假违法广告的，视为违反国家规定的禁载内容，按相关规定进行处罚，并通报批评，各报刊主管主办单位要追究相关负责人及直接责任人的责任。从中可以看出，对于这次监管的力度是非常大的，要斩草除根。目前医患矛盾突出，药品价格之高高的离谱，高的惊人，各种虚假广告比比皆是，尤其是药品类的更是害人不浅。央视著名主持人文清做的“眼保姆”的广告就是很明显的虚假广告。台下坐的所谓学生家长，说自己是高度近视，可从她的眼镜片上来看，根本就不是近视镜，而是平面镜。这样的“穿帮”镜头还有很多。现在来看，对于此类虚假广告，不仅是要叫停，还要司法介入，用法律的武器去解决这场与虚假广告之间的战斗。

　　治理虚假医药广告，如同治理城市的“牛皮癣”，需要一个漫长而艰苦的斗争。此次先从报纸入手，杜绝虚假广告欺骗群众，意义重大，势在必行。笔者衷心的希望，医疗广告从报纸上消失的那一天早日到来，还广大人民群众一个真正健康的世界。

来源：光明网