创维世界杯营销，“砸出”注意力

　　2006年世界杯期间，发生了一件令人瞠目惊舌的事情，挂在电梯内的创维电梯海报一夜之间不翼而飞，人间蒸发了。事后的调查更是让人哭笑不得，原来广告画面中印有比赛的详细日程，看得球迷们心痒难耐，甚至不惜动用暴力，顺手牵羊。虽然财物上受到损失，但也从一个侧面说明创维选择框架电梯媒体的投放政策了，也难怪事后“十一”期间，创维彩电总体更是取得了销售额第一的优异表现。

　　世界杯是一场足球大战，也是一场广告营销大战，世界杯期间，创维彩电没有采用通常的促销或者形象广告的手段，而是从消费者的需求出发，拿出了蓄谋已久“可录液晶电视”，以高附加值的单品挺进大液晶市场，收到了意想不到的效果。

　　从产品定位上，可录液晶电视能够满足上班族“一场不落”看世界杯的愿望。这届世界杯在德国举行，对于国内的球迷来说，比赛都是在晚上直播，上班族们不可能把宝贵的时间都用在熬夜看球上，可录大液晶的实时录制、预约录制功能，恰好满足了他们这方面的需求，方便录下来第二天看，宣扬“精彩想重来就重来”的卖点。

　　好的产品也需要好的媒体策略去实现适当的爆光。为此，创维针对这次“产品卖点结合世界杯”的策略，特别重视了对“分众型”媒体的使用。创维可录液晶电视的上市推广中，需要在短期内，使消费者认知到这款产品的创新卖点，以和竞争对手形成差异化的品牌定位。一、框架媒体的高频次传播，能够在短期内，有效的改变消费者的态度。二、框架电梯平面媒体的高信息容量，能够深度传播产品的卖点信息，不会像电视那样，有着“秒数”的限制。此外，高信息容量也带给客户传播手段更大的腾挪空间，创造出像创维这样通过登载“比赛日程”来吸引眼球的新手段，让广告更具魅力。三、框架电梯平面媒体的社区联播网，如同悬挂在家门口的“电视报”，让受众第一时间了解到和人们生活密切相关的热点信息，第一时间知道当天重点比赛和电视转播时间，方便人们对自己感兴趣的信息进行跟踪浏览，填补人们生活轨迹中一个信息“盲点”。

　　祸兮福之所倚。创维海报被盗事件也让他们更加深刻的认识到，广告传播创新对广告效果的影响力。在广告中加入世界杯比赛日程表，虽然很容易实现，但却引起了人们对创维更大的关注，将创维可录液晶电视和德国世界杯联系的更为密切，也在更多的人心目中树立起创维液晶贴近用户的品牌形象。

来源：中华广告网