北京电翼广告有限公司副经理冯广明发言 |
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陈志刚：谢谢张博士。张博士从非常专业的角度，从手机广告的特质、生态系统等方面给出了他的思考。同时他也提出，广告商对于手机广告形式的一些顾虑。 下面我们听一下专业广告人士怎么看待这个问题，下面有请北京电翼广告有限公司副经理冯广明先生发言。 冯广明：各位来宾大家好，我是电翼广告的冯广明，可能大家有的知道有的不知道，电翼广告是日本电通和日本远营出资一个叫CCI公司，是三家公司合资的一家日资企业，目标是作为在中国的移动手机广告的市场开拓。今天我给大家讲的是，日本的手机广告、移动广告市场的介绍为主。 首先讲一下日本的整个移动广告的市场来说是不断成长，在2003年的时候还是处于比互联网广告比较少的阶段，但是随着手机功能的提高，还有用户的熟悉，整个移动广告市场不断成长，从一开始的时候，2003年是100亿左右，2004年是180亿，2005年达到288亿，整个市场不断成长，但是还有很大的成长余地。 另外，除了移动广告以外，在以手机移动媒体为主的平台上，在日本的时候除了广告以外还拥有电子商务，或者其他的一些，比如增值，都在不断发展，整个来说移动广告的发展趋势最有可能超过互联网广告，有可能会发展到更多。是什么趋势促使手机用户能达到这么多上网和运用整个业务呢？运用的时候是所谓封顶，日本的互联网，整体个人的用户是五千万人，手机用户达到9200万人。每个运营商从两年前开始，对手机用户上网的限制解除了，（见幻灯片）右边这个部分是2500万人，能上网的手机现在基本上都带有一键上网的功能，以前都是增值服务为主，但通过三个公司的努力，通过这三个公司的努力手机上网已经很普遍。更重要的是每个运营商都采用了包月的形式，现在包月也就是三到四千日元，最低可能达到一千两百日元，这样的话手机用户不只是看增值服务，而且他还通过这个渠道能够做更多事情。包括现在AU公司已经和Google合作，在手机上也可以收取到互联网网页，把互联网网页转换成自动格式。而整个日本的移动媒体的访问量从2004年和2006年做一个比较，2006年的时候运营商网站基本是51%，免费独立网站是49%，每天达到的访问量一个是9.1，通过这个定额，包月的制度鼓励下，在06年的3月份，免费网站已经达到了68%，而且每人一天访问的数量已经达到23.9，而运营商的网站是32亿，整个来说并没有下跌，基于免费网站、独立网站流量的增大，包括广告量和其他一些服务。 现在基于日本移动广告的趋势，有表上几种构成，（见图）整个内容来说处于两极分化，一种就是电子邮件，用户自己申请每个月或者每天的电子杂志，这是免费的。另外一种是针对用户的邮件，这种来说订购的比较多，特别是属于带广告的，有可能传媒是广告。有一种属于网站型广告，就是WAP这种也是趋势很大。再一个就是所谓的点击，有的是一定期间内保持一种动作，有的是有一定的点击数量，保证在多长时间内可以点击内，一定时间内保持你的数量，这个数量到点击完为止，所以不同的用户两种都是移动广告的模式。 还有就是检索引擎，现在有很多种，第一位是Google，我们公司在日本做的是第二位。另外是电视，现在日本有一个新的移动电视模式，是以数字利用手机频道在发送，这个是另外一回事，就是说属于用户看动画之后，在动画里先进去带着广告主需求的广告，可以达到更精准的程度。如果需要更多用户看的话，像邮购杂志等等，还有网站，对于大量的用户需求来说，目前的趋势更多一点。而对于比较精准的话，动画、搜索引擎这部分内容来说对于精准的用户需求来说，将来还是以这些为主。 同时由于这些免费网站都在做广告，他们的区分属于通过金钱换内容，还是通过广告换内容。比如说我们在日本运作的也有免费网站，也有增值网站，这两个区别基本差异不大，主要不是质量的问题，不同的客户需求也不一样，它是通过金钱来换还是通过广告内容来换，增值服务的内容来说并不影响到免费网站的发展。这是我们目前得出的结论。 目前日本的广告市场中，大概是以这几种模式进行运作，不光是广告市场，对于移动电子商务来说，我们最近也得到了很大发展。从去年年底开始，我们当时销售额是50亿日元左右，这是移动广告。电子商务方面已经达到30—40亿的销售额，每个月流量包月实现以后，还有运营商的服务提高以后，除了移动手机广告以外，带动整个手机媒体和手机市场的增长，以后也可以出现这样的现象。 谢谢大家。 |
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