3G门户网CEO邓裕强发言-中华广告网-行业新闻频道

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3G门户网CEO邓裕强发言


http://www.a.com.cn 2006年12月8日中华广告网

　　　　项方伟：谢谢。第三位是3G的CEO邓裕强先生发言。

　　邓裕强：大家好！我给大家简单的讲述一下3G门户广告在这些方面的实践。3G门户网提供的是精准高效的移动营销，首先3G门户网是手机上网免费模式的开创者，我们在2004年3月的16日创办了中国第一个独立运营的WAP网站。同时我们具有领先的3G技术和专业的管理谈对，在今年我们获得了第二笔风险投资超过1千万美金。媒体报道：包括再造手机上网时代的门户价值，我们创造无线营销的新模式。从用户增长方面来看，我们这三年增长是非常迅速的，04年从第一个用户开始，到05年初就突破了100万用户，06年初超过了1000万用户，现在是2200万用户。3G门户网有五个最大的特点：第一，最受欢迎的WAP网站。第二，受众最广，我们现在每天登录有超过200万的用户在使用3G门户网的服务。第三，用户逗留时间最长。第五，有非常新鲜的体验，我们的广告会以互动为主要特色，会有很深的互动交友方式。

　　案例方面：我们已经有非常多的成功案例，今年3月份我们出现了无线网上第一个商业广告，BENQ的广告，诺基亚、三星、摩托罗拉、百事、戴尔、联想、李宁、索爱等等都是我们的客户。

　　首先介绍一下BenQ，是我们无线网上第一个手机广告。这个广告我们对它的产品功能做了一个深入的、很周到的阐述，对于新产品做了很新鲜的推介，引发了用户的兴趣，包括购买欲望。定期刷新内容，我们给它建立专区，有品牌发布我们会进行推广，还有实时跟踪广告效果。在这个案例中，我们跟明基投放的广告在三天达到了25万的点击，进入明基专区的阅读三天达到了236万。第二是联想的广告，引领手机精准营销。我们可以实现非常高有效率的顶级，充分促成用户对产品的认识。同时即时拨打电话，用户可以进行消费。3G门户网给联想笔记本所投放的广告一天点击达到5万次，电话咨询超过100个。

　　第三个来自百事可乐的评价：3G门户就是最好的互动营销方案。在百事广告里面我们加入了很多元素，包括他们的歌手的一些音乐。（见图）这些是我们的一些设计，有肯德基、麦当劳、可口可乐专区。接下来是大话G游，是一个非常创新的广告模式，也是一个互联网和手机很好的结合模式。这是3G门户在06年最为重要的给互联网网友和无线网友的一个视觉大餐，我们投资了300万人民币，还有著名的闪客老蒋监制，长达100分钟，将经典名片动画化的第一次行动。我们在各大门户网站都有大型专题，完整版出来之后十天之内下载超过一千万次。同时还进行了各地电视媒体和高效视频。

　　内容特色：

　　娱乐：拥有无线互联网最丰富的免费娱乐内容，从资讯到下载到游戏到视频。体育方面，我们体育频道对重大赛事的直播受欢迎程度非常惊人，我们一场NBA的纯文字直播可以达到超过50万人的同时在线。这是互联网上都无人能及的。同时我们有极具手机特色的创新性的超大型社区，对用户忠诚度来说是非常强的。

　　这是我们的几大下载频道，视频、MP3、铃声、彩图、游戏。我们还有一些核心产品，也可以作为营销的手段。我们称之为准3G的应用，可以用手机来看电视、电影，在线听音乐、听广播。

　　存在的问题：目前国内手机广告领域还处于萌芽节但，今年才刚刚开始。在标准和规范方面还是真空地带，我们还缺乏一个统一的标准。广告主数量比较优先，虽然很多手机品牌已经在上面做了广告，但是他们给无线的预算还是相当的少，我希望可以在明年有所改观。投放习惯还没有养成，现在是多种商业模式。

　　我们的建议：手机广告的成长需要有三个基础：第一，手机发展成为一个新型的媒体，第二要建立一个统一的广告标准，第三我们需要业界所有的同仁共同拓展这个市场。谢谢大家。

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