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http://www.a.com.cn 2006年12月8日 中华广告网 |
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项方伟：谢谢杨斌。下一位是新浪的副总编辑赵添女士发言。
赵添：关于手机媒体的概况，其实这些数据很多同仁都已经提到了，我就不讲了。新浪做Free WAP很早了，实际是在去年6月份开始，这里有一些数字，比较让人高兴的数字是每天差不多有1.8万的评论量，很多人说手机互联网的阶段不允许很多用户在里面输入。（见图）这是我们取得的一些成绩。这部分是商业模式，因为今天我们讲的是商业模式中的一部分，就是无线广告的部分，之前我们曾经猜想过到底有什么样的模式，因为这个PPT是在今年年初的时候做的一个版本，当时我们猜想可能有广告、搜索和一些游戏，但事实上到最后的时候发现，这一年走下来好象整个无线广告在国内已经形成了一个非常强的风潮，到底赚不赚钱我觉得还不一定，但是大家都把目标锁定到这样一个商业模式上。这个数字刚才也有一位朋友展示过了，实际上到06年的时候，mobile markeling预计日本手机广告市场有440亿日元的数字，这个数字是所有国内做Free WAP公司都特别关注的数字，认为如果中国在未来可以有这样一个市场，那会是非常好的前景，引起了大家无线的遐想，但事实上其实很多在日本、美国发生的事情，在中国有多大的概率还不好说。这也是我们之前做的一些预估，和刚才嘉宾说的差不多，估计06年会有两到三亿的市场，对于Free WAP来说他们讲的是通过WAP作为广告平台的一个市场，分众讲到的市场我猜里面会包括短信群发的市场，其实现在WAP有很大一部分是大家买流量所谓的广告收入的产生，或者是相关手机软件下载的收入产生，或者是今年早期或者是去年的SP在上面做广告的收入，真正的我们刚才看到的，邓总讲的，像3G门户做的一些品牌广告，其实在整个市场中还是非常小的一部分，因为已经到了最后一个季度了。
观点分享：尽管这个会议是讲手机广告的前景，但是从新浪在过去一年多的经验来看，包括我本人在无线领域四到五年的经验来看，我认为手机广告的确是无线互联网，也是我们现在讲的第五媒体手机媒体很多名字，总之这个产品未来的主要盈利模式，这是最近一年大家摸索的，业内的同仁也有所认可。第二，我认为手机广告的市场距离爆发临界点，真正可以产生效益还需要很长一段时间要走，尽管刚才说到用户怎么活跃，广告主怎么认可，营销怎么可以细分，用户可以怎么定位，但事实上这个手机广告的市场在平稳地成长，但什么时候到真正的市场规模可能还需要一年时间。第三，手机广告大家说的点告也好，窄告也好，事实上比较可行，但在我和其他公司的交流中发现，在实践中能够真正拿出一个很好的方法能支持所谓定向广告的投放，定向广告是大家急需投放的，看一个网站，可能一个网站只有四五十行，这里面有多大容量，如果可以区分出很多用户群，区分多少用户群广告流量就是多少倍，但目前我还没有看到在业界真正非常成熟的做法。这也是手机广告之所以在一个萌芽或者很缓慢的成长的一个很重要的原因。
最后是我们的观点，其实最早的时候，我们张博士也提到，之所以手机广告有市场是因为手机未来是一个媒体，媒体的特性是要看它提供的资讯数量，用户对它依赖的程度，包括使用的频率。作为一个媒体，用户群也是很关键的一点，我相信手机广告市场未来的格局将在很大程度上演习目前中国互联网广告市场的格局，我们叫品牌广告，把品牌广告相对于搜索广告来区分，品牌广告就是大家每天在新浪上看到的大量企业为了提高企业形象产品而做的广告，我相信手机广告市场很大程度上会沿袭这个竞争格局，这个观点可能会跟在座的各位和业界同仁继续探讨。
我刚才听了几位嘉宾讲的有一个感想，我个人不建议我们的Free WAP行业的同仁经常讲我们的用户，像刚才黄波讲的我们有百分之多少的用户是用手机构建一个网站，这个用户甚至没有用过互联网，广告主看的是投放媒体是不是真正有消费能力的人群？如果Free WAP的站主告诉广告主说我一半的用户不用互联网，请问你的用户是谁？他连网吧都不会去，或者是网吧都没有经济能力支付，只能用手机在运营商给的15块钱包月不封顶的基础下去操作这个东西，每天有十几个小时，他有消费能力吗？其实我觉得手机广告市场跟我们刚才讲的用户的定位中间会出现这样一个矛盾，我个人建议大家要认真去看，传统媒体、报纸、电视，包括现在的互联网媒体是有一定的运营规律在里面的，并不是随便一个媒体只要用户量足够大就有商业潜力，不一定。要看是不是真正有商业潜力要看用户是谁，而不是有多少。谢谢大家。
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