游戏广告能否成为互联网的又一桶金?

　　网络广告已经成为业界人士公认为互联网业界的一桶金，经过几年的发展，网络广告成就了Google、雅虎等知名的搜索引擎企业，也成就了一批IT门户和新闻门户，时至今日，网络广告已经成为互联网企业的一种主要赢利模式。近日，盛大旗下多款网络游戏开始对外招商，可向广告主提供不同种类的广告样式，大多按时间付费。其实，盛大早在一年多前已经开始试水游戏广告，此次是大面积推广。无疑，游戏广告将成为互联网领域一种全新的赢利模式，未来，游戏广告能否成为互联网的又一桶金?

　　随着时间的推移，网络广告的魅力已然不如当年，不可否认，网络广告成就了一批互联网企业，可过于单一的广告投放模式，以及广告点击欺诈现象的存在，致使网络广告在发展过程中也陷入了一种非常尴尬的境地。如何创新，才能将网络广告带入昔日的辉煌。此次盛大力推游戏广告，无疑互联网业界创造了又一全新赢利模式。

　　与网络广告不同的是，游戏广告的受众目前相对狭窄，但受众的针对性却非常强。据悉，中国移动、清华同方等企业已经与盛大签署了协议，在网络游戏中投放广告。熟悉网络游戏的人都非常清楚，游戏爱好一族的平均年龄都在35岁以下，而且都是时尚消费一族。根据这一受众的特点，广告主将可以得到更大的收益。更重要的是，在网络游戏这个平台中，广告的投放模式更加灵活，而且可以得到受众的共鸣。盛大发言人诸葛辉向媒体记者介绍说，自2006年下半年起，盛大开始与上海大众合作，在游戏内做虚拟推广，结果发现效果良好。“试点结果表明，采取适合的形式，游戏中的广告也会受到玩家的欢迎。”

　　显然，游戏广告与传统的网络广告相比有着一定的优势，这意味着游戏广告将成为互联网经济的全新增长点。不过，游戏广告对于网络游戏平台的要求也相当高，网络游戏用户数量要达到一定的标准，才能吸引广告主。试想，一个平均上线人数仅有几万人的游戏，怎么能吸引广告主来投放广告呢?与网络广告一样，游戏广告同样存在着入门槛，虽然目前市场上已经有数百款网络游戏，入门槛的限制使得一些游戏将与游戏广告无缘，这也使游戏广告这一全新的赢利模式会受到一些条件的限制。

　　未来，在线人数将成为广告主投放游戏广告的一个重要标准，游戏广告也成为游戏运营商的一种赢利模式。一直以来，游戏运营商都是靠出售游戏时长来赢利，一旦游戏广告成为游戏运营商的一种赢利模式，游戏运营模式也将发生变革。由于游戏广告的投放设置了入门槛，为了达到广告主对网络游戏在线人数的要求，网络游戏免费运营也将成为现实，盛大的转型就是游戏运营商向游戏广告靠拢的实例。对于游戏运营商来说，游戏一旦免费运营，人气提升亦是必然，不过，游戏免费也未必就能拉升网络游戏的在线人数。由于网络游戏的特殊性，游戏广告在相当长的时间里，仍然无法成为通行互联网领域一种赢利模式。

　　不过，游戏广告的投放模式还是相当灵活的，这也是游戏广告的最大特色。从盛大游戏广告招商方案中可以看出，盛大可以向广告主提供多种可选的广告投放形式，如游戏内公告提醒、服务器冠名、任务设定、固定位置广告等十多种形式。在收费上，游戏广告也放弃了点击收费模式，采用时间收费的模式。在盛大游戏广告招商广告价格列表中，广告费用为每周费用在10万—20万元，这与传统的网络广告价格相当。

　　除了游戏广告投放模式灵活且模式繁多之外，游戏广告的另一特色就是互动性，这也是传统网络广告目前所不具备的。众所周知，游戏广告的受众是网络游戏玩家，而且活动于游戏服务器中，广告主可以直接听到游戏玩家对产品及厂商的建议，这一互动模式也是许多广告主最需要的。而在传统的网络广告投放中，广告中仅仅可以看到有多少用户点击了广告，用户对广告的建议是很难看到的。

　　归根结底，游戏广告的投放模式比较灵活，而且有多种可选的广告投放形式，这使得游戏广告将成为继网络广告之后的又一桶金。不过，由于目前互联网领域的网络游戏数量有限，游戏广告要想成规模，还有很大的难度。未来，游戏广告能否成为互联网的又一桶金，只能让事实回答。

来源: 互联网周刊